古馳總裁：55歲愛上20歲的下屬引起家族爭斗，81歲被兒子送進監(jiān)獄

古馳自1921年至今已創(chuàng)辦百年，是全球著名的奢侈品品牌，其憑借獨特的創(chuàng)意、勇于革新的設(shè)計理念，以及精湛的意大利工藝聞名于世。

即使在近些年疫情的強烈沖擊之下，依舊擁有不俗的表現(xiàn)，業(yè)績強勢反彈推動母公司開云集團銷售額增長了26%。

自品牌出世以來，從創(chuàng)造經(jīng)典，再到面臨危機瀕臨破產(chǎn)，再到被人收購，一路上經(jīng)歷許多風風雨雨。

與其伴隨著的還有古馳家族不斷被爆出的家族丑聞，充斥著各種各樣的八卦與焦點也成為了時尚圈內(nèi)最引人注目的故事。

古馳商標

在這長達百年的發(fā)展歷史之中，戲份最多的要屬古馳的第二代掌門人阿爾多·古馳。

他不僅將古馳推上了品牌在奢侈品界巔峰位置的功臣，但也在晚年將古馳股份出售，造就了它的落敗。

究竟是什么讓久負盛名的奢侈品帝國，最終在第三代走向了衰亡？

01 延續(xù)傳承

1921年，意大利人古馳奧·古馳在意大利弗洛倫薩，創(chuàng)辦了一家專門經(jīng)營高檔行李配件和馬術(shù)用品的工坊。

這就是古馳的雛形，也就從這開始，古馳家族也開始了長達百年的恩恩怨怨。

古馳奧·古馳

古馳奧·古馳出生于意大利弗洛倫薩的一個皮具制造商家庭。

1898年，年僅16歲的他開始旅居倫敦和巴黎，在一家名為索威的酒店做起了門童的工作。

這一酒店是當時倫敦第一家擁有電梯和電燈的酒店，是世界各地名流在倫敦的首選之地。

他在酒店負責給酒店的客人們搬運行李，酒店內(nèi)經(jīng)常有許多貴族和上流社會人士進進出出，他發(fā)現(xiàn)這些人士十分喜愛高級皮具。

在不斷地觀察中，耳濡目染，也使他練就了高超的品味。

索威酒店

他逐漸開始對皮具生意產(chǎn)生了興趣，于是回到了意大利開始創(chuàng)辦自己的皮具工坊，自此開啟了漫漫創(chuàng)業(yè)之路。

在返回意大利后，古馳奧找到一家專業(yè)的手工作坊開始學習如何處理皮革，并且高薪聘請弗洛倫薩工藝較為精湛的工匠開始著手制作精美皮具。

在巴黎和倫敦旅居期間，古馳奧不僅積累了敏銳的時尚洞察力，他也十分懂得如何與上流階層的顧客進行交流，能夠迅速捕捉他們的需求。

在創(chuàng)辦僅僅幾年后，古馳就已名聲大噪，憑借精美的款式風格和精湛的制作工藝吸引了國內(nèi)外許多顧客紛紛前來購買。

隨后，他順勢在米蘭、羅馬等地開設(shè)多家店鋪。

在古馳奧的四個子女當中，大兒子阿爾多是最像父親的人，非常有生意頭腦，并且擁有設(shè)計才能是當時古馳的設(shè)計總監(jiān)。

對于古馳的品牌建設(shè)和商品營銷方面作出了巨大的貢獻。如古馳現(xiàn)在仍在使用的GG商標和竹節(jié)包都出自他手。

也是他將古馳從意大利帶向了更加廣泛的全球市場，走向輝煌。

古馳竹節(jié)包

1933年古馳奧的大兒子阿爾多在看到古馳日趨火熱，業(yè)績迅速增長，認為應(yīng)該設(shè)計一個更加易于傳播的標識，由此著名的GG標志便誕生了。

古馳開始在其所生產(chǎn)的皮具上印上古馳品牌logo再進行售賣，古馳也從此成為了第一個將產(chǎn)品品牌化的始祖，這一標識也延續(xù)至今。

二戰(zhàn)期間，意大利長期處于法西斯的黑暗統(tǒng)治之下，物資十分匱乏，古馳等奢侈品品牌難以得到充分的原料供應(yīng)。

古馳同樣面臨著十分嚴峻的情況，阿爾多發(fā)現(xiàn)皮革供應(yīng)不足后，擁有強大經(jīng)商頭腦的他將眼光放在了帆布材料上。

開始嘗試使用亞麻等特殊的原材料進行生產(chǎn)制作，創(chuàng)造了當前仍然風靡的monogram款式，不僅渡過了危機，還創(chuàng)造了新的業(yè)績高峰。

Gucci GG Monogram款式

自此之后，古馳也成為了當時許多名流、好萊塢明星喜愛的奢侈品牌。

古馳奧生性好斗，他并沒有像一個普通父親一樣教育孩子們應(yīng)該如何相親相愛，友好相處。

而是將他在生意場上的理念完全復制到了孩子們的教育之中，他在子女們年幼時期便鼓勵他們應(yīng)該爭強好勝，勇于彼此競爭。

古馳奧對待女兒一直秉持著重男輕女的態(tài)度，女兒嘔心瀝血經(jīng)營家族事務(wù)，但絲毫沒有獲得父親的認可。

古馳奧

1953年，在生意逐步擴展之下，孩子們也開始幫助他經(jīng)營店鋪。

大兒子在紐約沃薩伊廣場酒店開設(shè)了第一家美國商店，在紐約商店開業(yè)15日后古馳奧就離開了人世，享年72歲。

在古馳奧的遺囑中依舊體現(xiàn)了他對女兒格爾瑪?shù)臒o情，他認為女人沒有資格分享股份，這也讓女兒徹底寒心。

因此，女兒在傷心欲絕后，開始報復自己的家族，如出書書寫家族黑料、向媒體爆料等、出售商業(yè)機密等。

自此表面和平的古馳家族實則暗流涌動，開始逐漸走向分崩離析。

大兒子阿爾多·古馳

02 邂逅真愛

作為古馳奧·古馳大兒子阿爾多·古馳秉持了父親的優(yōu)點，他是一個營銷天才，商業(yè)嗅覺十分靈敏。

他堅持要將古馳走出意大利，向海外擴張，由此開創(chuàng)了古馳的商業(yè)帝國。

他同樣擁有著十分獨特的創(chuàng)意靈感，monogram帆布、竹節(jié)元素、帶有horsebit馬銜扣的樂福鞋等等至今仍然受到許多時尚人士的追捧。

他曾經(jīng)說過：“用低廉價格所購買的低質(zhì)量商品，雖然低價會帶來短暫的甜蜜時光，但甜蜜時光會快速消退，并且低質(zhì)量會讓人長時間處于不舒服的狀態(tài)。”

阿爾多在業(yè)績上的輝煌并沒有掩蓋他在情感道路上的“風流史”。

horsebit馬銜扣的樂福鞋

在阿爾多22歲時，在沖動之下他開始了第一次婚姻，在第一次婚姻時，阿爾多與希臘公主的女仆奧爾溫奉子成婚。

他從未和妻子有過感情，但由于當時意大利的法律不支持離婚，他們也共同孕育了三個孩子，他只是為妻子提供了舒適的物質(zhì)生活，而并未帶有精神方面的情感。

1956年，18歲的布魯娜走進古馳門店的那一天開始，便讓他的生活充滿了新的可能，那時的阿爾多已經(jīng)53歲了。

阿爾多彼時已經(jīng)成為了古馳的第二代掌門人，全權(quán)掌握了古馳商業(yè)帝國的大權(quán)。那時的古馳也走上了新的巔峰，深受明星和名流的青睞，享譽全球。

這時僅僅18歲的布魯娜，從小生活在十分貧寒的家庭，在剛剛結(jié)束學業(yè)后急需一份工作解決溫飽問題。

在親戚也是作為古馳門店經(jīng)理的推薦下進入古馳門店面試，在此之前，她并沒有聽說過古馳的名字。

她和朋友說：“我覺得自己像進入了另一個全新的世界。”

在進入阿爾多的辦公室準備面試時，阿爾多從椅子上站起身來，上下打量了一番布魯娜，告知她下周便可以來上班。

布魯娜不知道的是，在那天之后，阿爾多便愛上了她，他們初見時的場景在阿爾多腦海中歷歷在目。

在布魯娜進入古馳開始工作后，阿爾多發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)常不由自主地關(guān)注布魯娜，在去進行店面巡視時，總是忍不住看她。

但礙于倫理，他將自己的情愫暗藏在心中，陷入了相思之中。

布魯娜在工作時，充滿十足的熱情與干勁，工作表現(xiàn)也十分優(yōu)異，非常受到同事與顧客們的欣賞。

1957年，阿爾多的秘書辭職了，阿爾多將布魯娜調(diào)到了自己身邊，擔任自己的秘書，在與阿爾多工作期間，她發(fā)現(xiàn)阿爾多會經(jīng)常凝視著她。

后來，布魯娜經(jīng)常發(fā)現(xiàn)阿爾多會在自己的辦公桌上放下禮物，她告訴阿爾多自己不能接受這些禮物。

但阿爾多并未將禮物收回，反而開始不斷地送上了各種禮物。

這時20歲的布魯娜已經(jīng)與未婚夫訂婚了，但阿爾多仍舊熱情大膽地與她告白。

為了不與阿爾多產(chǎn)生尷尬，她盡量避免與他進行接觸，這樣得不到回應(yīng)的感情，讓阿爾多非常失落，并且開始頻繁給布魯娜寫信傾訴自己的感情。

在寫給布魯娜的信中，阿爾多常常傾訴沒有愛情和沖動婚姻帶來的巨大痛苦。

這同樣也是存在于布魯娜與未婚夫關(guān)系之中的障礙，未婚夫的專制、控制欲強、保守等常常使他們發(fā)生爭吵，壓得布魯娜喘不過氣。

在之后與阿爾多一同工作之中，她逐漸發(fā)現(xiàn)了阿爾多的魅力，阿爾多的勇敢、智慧、紳士也逐漸打動了她，并且阿爾多寫給她的信也逐漸捕獲了她的心。

布魯娜在與未婚夫取消婚約后，便開始與阿爾多約會。

不久之后，布魯娜發(fā)現(xiàn)自己竟然懷孕了，為了維護阿爾多的聲譽在并未告知阿爾多的情況下，自己悄悄墮胎。

1962年，布魯娜又一次懷孕了，這一次，阿爾多在知道后下定決心，告訴布魯娜：“我要這個孩子?！?/strong>

隨后他安排布魯娜獨自去往了英國倫敦，但由于語言不通，沒有親友，布魯娜十分寂寞。

在臨近生產(chǎn)時，阿爾多前往英國陪同她生產(chǎn)，并且在他們的女兒古馳·派翠亞出生后，出生登記單上的父母名字為古馳夫婦。

但是，事情終究是瞞不住的，阿爾多的妻子奧爾溫十分清楚她的存在，還有她與阿爾多之間究竟發(fā)生了什么。

奧爾溫派律師前往英國，勸說布魯娜放棄阿爾多與那個孩子。

在長時期的寂寞與憂郁之中，布魯娜患上了嚴重的抑郁癥與精神障礙，在醫(yī)生的建議下，她開始在英國鄉(xiāng)村療養(yǎng)身體。

與此同時，古馳家族內(nèi)部斗爭也越發(fā)激烈，妻兒也對其十分冷淡，阿爾多被壓得喘不過氣，只能夠在布魯娜這里能夠獲得情感上的慰藉。

他常常向自己的朋友傾訴：“布魯娜是我生命中最重要的一個部分，就像是我的手足一般，我無法離開她?！?/p>

阿爾多在此之后也大膽地將戀情公之于眾，不懼怕任何流言蜚語，帶著布魯娜出席各種活動，并將布魯娜作為妻子的身份介紹給旁人。

1981年，阿爾多發(fā)現(xiàn)由于法律漏洞，他與奧爾溫的第一次婚姻并未在意大利成功注冊，他目前仍舊處于未婚狀態(tài)。

他便在年底與布魯娜登記結(jié)婚，成為了正式的合法夫妻。

阿爾多

阿爾多在發(fā)現(xiàn)自己的兒子保羅在利用古馳標志元素與品牌效應(yīng)生產(chǎn)自己的產(chǎn)品后，他將兒子開除。

保羅深感自己十分屈辱，他開始對父親懷恨在心，立馬向政府舉報了自己的父親稱其將公司利潤轉(zhuǎn)入海外公司，來逃稅漏稅，據(jù)相關(guān)資料顯示，逃稅金額高達700萬美元。

在1986年，當時的阿爾多已經(jīng)81歲高齡，由于保羅的告發(fā)阿爾多被自己的兒子送去了監(jiān)獄，被判服役一年有期徒刑。

在去往監(jiān)獄前，他也將自己的股票證書交給了布魯娜替他保管。在冰冷的服刑期間，只有布魯娜給予了他安慰，每天的一通電話是支撐阿爾多繼續(xù)堅持的動力。

阿爾多的兒子保羅

在1987年阿爾多將自己手中的全部股份出售后，便對生活失去了熱情。

1991年，阿爾多郁郁而終，在2011年，布魯娜彌留之際也將自己所珍藏的阿爾多寫給自己的情書交給了自己的女兒派翠亞。

他們愛情的結(jié)晶古馳·派翠亞所敘寫的回憶錄《以古馳之名》，以她的角度講述了阿爾多與布魯娜之間的愛情與古馳家族的紛爭。

03 悲涼晚年

父親古馳奧·古馳在最初劃分遺產(chǎn)時，為了避免三個兒子因遺產(chǎn)產(chǎn)生糾紛，所以將遺產(chǎn)劃分成了三等份。

雖然阿爾多兄弟三人并沒有因為這一問題產(chǎn)生巨大的糾紛，但是在古馳家族的第三代繼承人身上出現(xiàn)了較大的矛盾。

阿爾多的弟弟瓦斯科一直安穩(wěn)度日，對于經(jīng)營公司業(yè)務(wù)，并沒有什么野心和抱負。

在他去世之后，他的家人將他所持有的三分之一股份平均出售給了哥哥阿爾多和弟弟魯?shù)婪颍?strong data-from-paste="1" data-diagnose-id="cb06242cb2014f47c1d2a3a672832a10">此后他們各持有50%股份。

“富不過三代”這一魔咒古馳家族也并沒有被打破。

一場大戰(zhàn)在古馳家族第三代中阿爾多的兒子保羅和魯?shù)婪虻膬鹤幽稞R奧展開，在他們的不斷糾紛之中，徹底使曾經(jīng)久負盛名的古馳垮了下來。

阿爾多三兄弟

魯?shù)婪虻膬鹤幽稞R奧從小乖巧端莊，但在他平靜的外表之下暗藏著波濤洶涌的強大野心，父親魯?shù)婪蛟谠O(shè)立遺囑時將自己所持有的50%股份傳承給了他。

在他彌留之際，與兒子交談時希望他能夠收斂野心，守好自己所持有的50%即可，希望他可以和自己的長輩與兄弟們好好相處，兄友弟恭。

但野心勃勃的莫里齊奧怎么會聽取父親的意見呢？

與此同時古馳也成功上市，處于十分鼎盛的時期，成為了當時整個歐洲地區(qū)最有權(quán)有勢的新貴家族之一。

莫里齊奧

莫里齊奧為了保持古馳在奢侈品界的領(lǐng)跑者地位，他開始大刀闊斧地準備開始改造古馳傳統(tǒng)陳舊的品牌形象，想要把當時古馳的設(shè)計團隊替換掉，讓古馳開始改頭換面。

年紀輕輕就擁有一大筆財富的他被勝負欲沖昏了頭腦，一心想要奪取整個公司的控制權(quán)。

但公司剩下50%的股份掌握在他的叔叔阿爾多手中，若想要達成這個目標，必須要爭奪到另一半股份。

一直以來，叔叔阿爾多也非常疼愛這個侄子，對待莫里齊奧非常不錯，在他和父親產(chǎn)生矛盾時，也會積極調(diào)解，為他提供幫助。

但莫里齊奧并沒有在乎這些，漠視血緣親情，依舊將奪權(quán)視為自己唯一的目的，難以擺脫權(quán)利的巨大誘惑。

阿爾多的兒子保羅最初一直在擔任古馳的設(shè)計師。但是他為人性格十分暴躁，不好相處，與家族內(nèi)的許多人都曾經(jīng)有過爭吵，尤其是自己的父親。

父親阿爾多與布魯娜的婚外情在公之于眾時，家族中反對聲音最大的就屬保羅。

他從店員的口中知曉了阿爾多與布魯娜之間的故事，并且知道他們已經(jīng)有了孩子之后，更是對父親懷恨在心。

保羅

保羅一心想要將古馳發(fā)揚光大，但家族內(nèi)并沒有人同意這個想法，他們認為古馳是一個家族企業(yè)應(yīng)該由家族的人進行管理。

但保羅一意孤行，隨即開始用保羅·古馳的名字來售賣自己的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品中也經(jīng)常出現(xiàn)古馳的標志性元素，這無疑是一種違法的侵權(quán)行為。

父親阿爾多知道之后，一氣之下將其開除，讓其退出古馳家族。

此時的莫里齊奧也趁虛而入，許諾保羅若是你站在我這一邊，與我一同對付你的父親，讓我坐上集團主席職位，我會讓你繼續(xù)回到古馳工作。

古馳家族合影

為了奪取叔叔的股份，他聯(lián)合保羅，彼時保羅僅持有古馳3%的股份，在進行古馳集團例行董事會時，“坑爹”的保羅與莫里齊奧合謀在投票時將父親阿爾多踢出了董事會主席的位置，莫里齊奧也自此成功上位，掌握了古馳的大權(quán)。

自此之后，長期以來十分穩(wěn)定的古馳集團也開始逐漸崩解。

但莫里齊奧并未遵守他對保羅的承諾，在看到這樣的情況后，保羅也立馬轉(zhuǎn)變了自己的態(tài)度，又站回了父親身邊。

與父親阿爾多聯(lián)手告發(fā)莫里齊奧為了躲避遺產(chǎn)稅，在文件上進行造假。在莫里齊奧的令人寒心的行為之后，家族內(nèi)無人愿意將股票出售給他。

莫里齊奧

1987年莫里齊奧在發(fā)現(xiàn)收購古馳家族內(nèi)部股權(quán)無果后，他開始尋求外部幫助來對付自己的家族，他尋求investcorp作為第三方來購買古馳集團股份。

保羅以4700萬美元的價格將自己所持有的3%的股份出售給了investcorp公司。

阿爾多雖然十分不情愿，但最終也將自己所持股份賣給了investcorp，不久之后，便郁郁而終。

在此之后，莫里齊奧全權(quán)掌握了古馳集團的大權(quán)后，開始大力改造古馳集團，但他并不擅長管理公司，在此之后，公司開始陷入了嚴重的財務(wù)危機。

古馳由于過度進行大規(guī)模生產(chǎn)，造成古馳泛濫，聲譽遭到了極大的破壞，個人財富急劇縮水。

無奈之下，1993年他也將自己的股份賣給了investcorp公司，股票售價高達一億九千萬美元。后來，在資本的博弈之中，古馳又被法國開云集團收購。

目前，古馳家族并未有一人名列古馳集團董事會名單，維持了長達72年輝煌歷史的古馳家族慘淡收場。