“后浪”調查：泛Z世代婚戀觀、就業(yè)觀、消費觀悄然生變

總有人正年輕。出生于90、00年代的泛Z世代,多生活在比“前浪”更加優(yōu)渥、開放的環(huán)境,成長在中國經濟騰飛的年代。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民,他們的價值觀念同“前浪”相比,更加特征鮮明,尤其是婚戀觀、就業(yè)觀、消費觀。

從前,車馬慢、書信遠,一生只夠愛一個人。如今,交通便利、網(wǎng)速快捷,卻孕育了更多“母胎solo”（意為一直保持單身）,全國結婚人數(shù)屢創(chuàng)新低……這屆年輕人的婚戀觀為何悄然生變?

從前,通勤、上班、下班、回家,這是父輩忙碌奮斗的一天。如今,“后浪”們發(fā)現(xiàn),除了朝九晚五,原來人還可以過自己想要的生活。那些試圖將興趣愛好與謀生手段融合的“后浪”，會如何乘風破浪?

從前,人們堅信勤儉能持家,更愿為性價比埋單。如今,“興價比”(興趣與價格之比)成為新的消費信仰,為興趣一擲千金,卻為8元的運費苦苦糾結。泛Z世代在“買買買”的同時,將給消費升級帶來怎樣的驚喜？

新周末夫妻、理性合伙人，假甜蜜真孤獨……

上篇：婚戀觀:多元婚戀觀沖擊新青年

半月談記者劉巍巍

“渴望愛情,但更貪戀自由”“若即若離,偶爾同居”“生育選擇下的理性合伙人”……當歷史的車輪滾滾前行,當代青年男女對于戀愛、婚姻的理解有了不同的思路。過去長期存在的傳統(tǒng)婚戀取向逐漸被新新人類們質疑、挑戰(zhàn)、顛覆。

新青年的婚戀觀,折射的是當下國民的價值觀、愛情觀、幸福觀及社會現(xiàn)實。

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遺失的美好

“一個人逛商場,一個人看電影,一個人品美味。喜歡什么,還可以嘗試學習,就像我最近迷上了畫畫,就報班去學?！?5歲的鄭泓是南京一家軟件公司的客戶經理,有房有車,收入可觀。她之所以不想結婚,是因為覺得婚姻太復雜?！懊考∈露家ㄙM時間,每段關系要用心經營。我渴望愛情,但更貪戀自由?！?/p>

2020年,我國結婚登記813.1萬對,僅為高峰2013年的60%,創(chuàng)下了自2003年以來的新低。越來越多的不婚族享受著單身生活,他們中的一些人更在婚姻之外,為親密關系找到了一條捷徑——通過付出少量金錢,就能獲得來自網(wǎng)絡不特定人的陪伴和慰藉。

26歲的理工男陳銳通過某社交平臺為自己找了一位虛擬戀人。“相處1個多月,準備再續(xù)。不說虛擬戀人有多好,至少有一個樹洞可以傾訴,陪你走過那些陰霾時間,在你孤單、落寞、崩潰的時候,有一個人默默守著你?！?/p>

一些新生代甚至放棄溝通互動,傾向于向類似手伴的人偶形象寄托感情。一位大學男生說:“為蘿莉、正太賦予擬人化的情感投射,‘紙性戀’沒什么不好?！?/p>

未入圍城者談婚色變、望婚止步,已入圍城者百般風景、百感交集。

33歲的小珍是一名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者,她和丈夫的相處之道是“各玩各的,互不干涉”?！捌綍r分開住,下班早會一起去吃好吃的,周末通常會到某一個人家里一起過,也會約好時間去旅行?！毙≌涓嬖V半月談記者,若即若離,偶爾同居,是希望彼此之間的感情不要被現(xiàn)實消磨和破壞?！安辉谝黄饡r的想念會令感情升溫,還會為每一次的約會精心準備,也會發(fā)現(xiàn)對方身上新的魅力點。”

與小珍夫婦的“新周末夫妻”不同,崔蓉和丈夫更像是“生育選擇下的理性合伙人”?！氨舜硕枷胍獙殞?又認為一個人撫養(yǎng)孩子負擔重,功利主義同盟應運而生?！贝奕卣f,程式化戀愛,流水線般結婚,然后就是契約式生子,這種“假甜蜜真孤獨”其實是一種傷害。

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無言的變遷

傳統(tǒng)婚戀逐漸向新時代婚戀演變,從早期的單一性向多元性轉變。追根溯源,當下青年婚戀觀是如何形成的?社會變遷對婚戀觀產生了哪些影響?

物質標尺的抬升。記者在采訪中感受到,婚戀成本水漲船高,讓一些年輕人望而卻步。一位男性受訪者說,從談戀愛開始,吃飯、看電影、旅行,各種節(jié)日、紀念日,再到談婚論嫁,大到房子車子,小到衣食住行,金錢成本太高。一位來自農村的青年網(wǎng)友說,有一個暗戀很多年的女孩兒,女孩兒也曾經向他示好,他卻從來都沒表白過?！拔覑勰闳缟?卻拿不出8萬塊錢的彩禮?！?/p>

人際心理的疏離。在這個壓力與日俱增,解壓方法卻沒有隨之正比增長的社會轉型期,人際距離存在一種奇怪的悖論,即社交距離很近、心理距離很遠。蘇州大學一位教師說,這個世界很矛盾,我們先想盡一切辦法發(fā)明讓人與人更接近的器物,交通工具和通信工具到處都是,人與人的時空距離從未如此接近,但心與心的距離又從未如此遙遠。從事過虛擬戀人陪聊工作的網(wǎng)友“梨花落雪”說:“被人依賴著,然后幫人走出陰霾,接這種單我還挺有成就感的,因為感覺拯救了一個孤寂的靈魂?！?/p>

自我意識的覺醒。自我意識是人對自己身心狀態(tài)及對自己同客觀世界關系的意識,要想獲得幸福與成功,就離不開認識并提高自我意識。隨著社會包容性與日俱增,越來越多的年輕人自我意識蘇醒,能夠遵從自己的本心,選擇適合自己的生活方式。鄭泓說,即使是在生病無人問津時,即使是在周圍朋友都投入到感情生活而沒空搭理自己時,即使有無數(shù)人嘲諷自己沒人要、試圖洗腦、認為將來老無所依時,依然不會質疑單身的美好,依然堅定地取悅自己。

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不變的自我

多元婚戀觀洶涌來襲,“不婚主義”“有償陪伴”“新結婚時代”……社會輿論祭出的一個個標簽難免讓人產生焦慮和迷茫。中國式新婚戀何去何從?“不婚”“偽婚”的潮流人老了怎么辦?甚至有人認為婚姻制度即將消亡。

社會學家李銀河說:“婚姻制度即將消亡這個說法并不準確,準確地說是婚姻制度開始式微,開始走下坡路了?！?/p>

事實上,在自我意識的覺醒下,“不婚”并非不想結婚,而是不愿將就和屈從。同樣,走出婚姻也是遵從自己內心的選擇。

在電視劇《三十而已》中,顧佳、鐘曉芹、王曼妮3個不同婚姻階段的女性,在結局里都遵從了自己的意愿,尊重了自己的初心。顧佳沒有去和小三大戰(zhàn),而是選擇離婚;鐘曉芹在30歲時提出離婚,并過上了自己想要的生活,成為暢銷書作家;王曼妮和男友分手,為了自己的夢想出國留學。

她們的選擇,在很大程度上突破了傳統(tǒng)婚戀觀念的囹圄,既讓觀眾大跌眼鏡,也不禁讓人肅然起敬。其實,影視劇選擇這樣的結局,未嘗不是當下多元婚戀價值觀的真實寫照。

任何人在任何年齡階段,都有敬畏婚戀或漠視婚戀的自由,而不該被民眾或輿論視為異類。南京大學一位學者表示,面對新婚戀觀,社會和媒體要做的不是嘩眾取寵或者杞人憂天,而是尊重和理解,致力于拉近彼此的心理距離,并校正婚戀中的物質天平。

婚戀并不是社會生活中唯一的必需品。世界面臨百年未有之大變局,國內經濟社會面臨新的機遇和挑戰(zhàn),多元婚戀觀念的沖擊可能是暫時的,亦是劇烈轉型期必須要直面的混沌與糾結。只要堅守不變的自我,努力豐富自身生活,那么每一位個體都有能力在人生道路上邂逅別樣的風景。

興趣對接謀生，因多彩而精彩

中篇：就業(yè)觀:“后浪”擇業(yè)錨定新航向

半月談記者 毛振華 王寧

白天游歷山水、拍照錄影,夜里伏案修圖剪片、與粉絲互動。忙時腳下生風行萬里路,閑時埋頭大睡不問世事……今年27歲的一米(化名),從事旅游博主這一“職業(yè)”已一年有余,她越發(fā)喜歡這份工作,“越來越多關注和支持的人,給了我堅持下去的動力”。她給自己定下一個小目標:走遍全世界。

如今在自媒體上,販賣焦慮的毒雞湯日漸減少,取而代之的是充分彰顯個性與追求新生活的自信面孔。在這些樂觀的青年眼中,“鐵飯碗”并非唯一追求,網(wǎng)絡主播、自媒體創(chuàng)作者、自由攝影師等新興職業(yè),往往更能將興趣愛好與謀生手段完美融合。

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工作即生活

“我是一米,坐標深圳,桂林妹子,愛穿漂亮衣服到處旅行,旅游時尚界新人一枚?！币幻走@樣大大方方地介紹自己。

“大學實習時,我接觸了一些旅游博主和自由攝影師,當時就感嘆,原來真的有人在工作的同時,過著自己想要的生活?！彼f,盡管自己畢業(yè)后并未馬上付諸實踐,卻始終心向往之。直到一年前,結識了一位有同樣想法的姑娘,兩人一拍即合,互相拍照、介紹穿搭,一有時間就四處轉轉,將經歷與體會分享到社交媒體上,漸漸成為一名專職旅游時尚博主。

每天都是假期,每天似乎又沒有假期,一米掐指一算,過去一年里到過十幾座城市,在各大社交平臺上發(fā)布了300多條動態(tài),積累粉絲超過50萬人。常年奔波在路上,工作與生活也更加分不開。

時間長了,一米發(fā)現(xiàn),自媒體行業(yè)有廣闊的天地。她收獲了更多的朋友、流量和收入,旅游賺錢夢想成真。

和一米一樣,在各大社交平臺,越來越多旅游類博主通過分享自己的旅游見聞吸引大批粉絲圍觀,也吸引了更多新的年輕群體加入。從微博的“旅游影響力”榜單上可見,旅游熱門達人以青年男女為主,有的融合了美食、時尚等多種元素,粉絲上百萬的大有人在。

移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,催生了一大批依托于此的新就業(yè)形態(tài),在為更多青年擇業(yè)提供新選擇的同時,也為緩解疫情下大學生就業(yè)難題打開了一扇窗。

除了彰顯個性、與興趣吻合,青年人偏愛自由職業(yè)的一個重要原因是有著相對不錯的收入。美團2020年發(fā)布的一份調查報告顯示,生活服務業(yè)靈活就業(yè)從業(yè)者以20~35歲的青年人為主,他們的平均年收入為60732元,比2019年全國城鎮(zhèn)私營單位就業(yè)人員的年平均工資高。其中,月收入高于1萬元的從業(yè)者占比達9.6%。更有人年紀輕輕便實現(xiàn)了財務自由,這是按部就班工作難以實現(xiàn)的。

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不懼怕對未知的冒險

新就業(yè)形態(tài)如火如荼背后,折射出當代青年與以往不同的擇業(yè)觀。與老一輩鐘情于“鐵飯碗”、接受朝九晚五的生活不同,青年群體不執(zhí)迷于編制,看重生活的品質與自身感受,不懼怕對未知的冒險。在他們眼中,選擇、喜歡并以此為生,何樂而不為？

去年畢業(yè)季,共享經濟服務平臺云賬戶(天津)共享經濟信息咨詢有限公司與政府部門合作,為高校畢業(yè)生提供了一批靈活就業(yè)崗位。2個多月時間里,有2000多名天津高校畢業(yè)生通過該平臺實現(xiàn)就業(yè)。其中一項統(tǒng)計顯示,視頻制作者、市場拓展員和內容創(chuàng)作者成為最受歡迎的幾類新職業(yè)。

“95后高校畢業(yè)生通常喜歡在相對自由的舞臺上發(fā)揮才智,勇于突破傳統(tǒng)工作模式?！痹瀑~戶公司董事長楊暉說,他們往往有視頻創(chuàng)作、攝影設計、知識分享等興趣專長,有自己想做的事情,也希望以此獲得更多價值,而不是被束縛在某一固定職業(yè)上。

除了年輕人自身就業(yè)觀念發(fā)生變化,周圍人的看法其實也在改變。“深圳是一座開放的城市,在這里,年輕人的思維和視野很開放,身邊的朋友對于旅游博主這一職業(yè)表示認可?！币幻渍f。越來越多家長對子女自由擇業(yè)表示理解和支持,認為孩子健康和快樂最重要。

天津職業(yè)技術師范大學就業(yè)指導中心主任鞠嫻妹透露,過去,學校曾將一些新就業(yè)形態(tài)拒之門外,但如今,學生、家長及社會對直播、在線教育、網(wǎng)絡設計等的認同度逐漸升高,部分崗位的收入也很有吸引力,未來將持開放態(tài)度向學生推介。

當然,在不少青年人自由擇業(yè)的同時,2021年度“國考”依舊火熱。157.6萬人通過用人單位資格審查,創(chuàng)下歷史第二高。通過資格審查人數(shù)與錄用計劃數(shù)之比約為61:1,有的熱門崗位更是達到了千里挑一的地步,競爭激烈程度不言而喻。

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新就業(yè)形態(tài)尚需完善保障

外賣員送餐途中猝然離世只能得到平臺2000元“人道主義”援助的爭議猶在耳畔,伴隨著新興行業(yè)及新就業(yè)形態(tài)的持續(xù)涌現(xiàn),青年人的權益究竟該如何保障值得深思。

半月談記者在調研中發(fā)現(xiàn),不少新就業(yè)形態(tài)從業(yè)者,由于沒有明確的工作單位,參加的社保并不全。養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)保險可以通過社保窗口自己繳納,工傷保險無法參加,工作中出現(xiàn)事故后往往難以得到很好保障。

新就業(yè)形態(tài)從業(yè)者不符合在單位就業(yè)相關補貼的政策條件,很容易成為各項幫扶政策“被遺忘的角落”。例如,一些城市為吸引人才設置了落戶月度補貼,在職的自然可以通過單位張羅,但如果自己不知情、未留意,這項只有落戶頭幾年才可享受的政策就可能與其失之交臂。

南開大學濱海開發(fā)研究院副院長薄文廣認為,新就業(yè)形態(tài)的勞動者會與共享平臺通過服務簽約形成一定約束關系,但由于彈性化用工的特點,落實到監(jiān)管上難度較大。再加上許多新就業(yè)形態(tài)在不同企業(yè)、地域的標準不一,陷入無序化管理,這加劇了從業(yè)者勞動風險。

另一個不容忽視的問題是,在這些行業(yè),擁有較強流量變現(xiàn)能力的通常只是少數(shù),多數(shù)青年人初期是在通過基礎勞動參與競爭,收入或多或少、起伏不定。突然遭遇類似疫情這樣的風險事件,就會面臨難以預料的挑戰(zhàn)。即便是小有成就的從業(yè)者也會擔心,自己勢單力薄,容易在大浪淘沙中迷失方向或被市場淘汰。

與此同時,與新就業(yè)形態(tài)相關的企業(yè)很難吸引到高端人才的問題也很突出。創(chuàng)業(yè)者王俊浩經營一家文化設計公司,不久前與一家視頻創(chuàng)意公司合并,增加了短視頻制作、直播帶貨等新業(yè)態(tài)?！靶戮蜆I(yè)形態(tài)雖然符合用戶需求和市場趨勢,但是吸引到本科以上畢業(yè)生相對較難?！彼寡?。

“后浪”的生活因多彩而精彩,呵護這樣的精彩離不開各方共同努力。新就業(yè)形態(tài)在拉動經濟增長、促進就業(yè)等方面發(fā)揮著越來越不容忽視的作用,為促進行業(yè)健康發(fā)展,需要社會各界共同努力,完善規(guī)章制度,鼓勵年輕人樹立正確擇業(yè)觀,在更多平凡崗位上創(chuàng)造不平凡的精彩。

興價比催生多元新剛需

下篇：消費觀:“液態(tài)青年”的新消費時代

半月談記者王淑娟

分析年輕人的消費數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),年輕人的消費習慣已經發(fā)生變遷,他們更關注自我、探索世界,消費習慣呈興趣化、個性化。興價比是這一代年輕人的新消費觀。

隨著年輕人成為消費新主力,新消費也驅動了數(shù)字化變革,發(fā)掘出商業(yè)新人口,創(chuàng)造了商業(yè)新供給,也帶來商業(yè)新行為。

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“液態(tài)青年”為興價比埋單

為什么年輕人一邊不惜花大價錢買絕版球鞋、奢侈美妝,一邊又熱衷拼單、拼購,幾塊錢的配送費能省就省?

在經濟、消費、生活、信息四重環(huán)境變化的助推下,泛Z世代走過年少氣盛,呈現(xiàn)出極強的適應性和靈活性,他們的狀態(tài)接近于液態(tài),看待世界、生活和消費也擁有與液態(tài)相似的特質——流動靈活又變化萬千,互相獨立又緊密連接,因此將他們稱為“液態(tài)青年”。

興趣和價格是促成年輕人購買行為的關鍵因素,但對于哪里要省、哪里要花的自我認知在疫情之下更加清晰。在各類消費活動背后,這樣的數(shù)據(jù)更為明顯。以某銀行信用卡手機支付筆筆返現(xiàn)活動為例,泛Z世代參與熱情空前,00后的增幅達到178%。

省錢是遠遠不夠的,對于年輕人來說,同時省時間才更有吸引力,年輕人想要的是一種喂到嘴邊的優(yōu)惠。形象地說,就是套餐打敗單品、包年打敗包月。來自某時尚消費平臺的數(shù)據(jù)顯示,95后、00后更具有務實消費理念,樂于分享比價攻略,不將價廉與個性看作對立的存在。

“該省省,該花花”是“液態(tài)青年”消費價值觀的最好體現(xiàn)。他們的決策更為理性,但也不吝嗇消費,隨時準備為自己的所愛投入金錢。雖然一直在為興趣花錢,但“液態(tài)青年”消費的方向正在從外在的愛好向投資自我、投資圈子轉變。

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新剛需被催生,文化體驗受關注

在理性消費觀下,年輕人的消費需求風向發(fā)生轉變,部分彈性消費被擠出,同時新剛需品類被催生。2020年受疫情影響,健康消費的需求被空前放大,醫(yī)藥健康、滋補保健在消費者購物籃中的比重持續(xù)提升。某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示,90后、95后健康消費增速最為亮眼,在滋補養(yǎng)生上更偏好燕窩、阿膠和茶飲類。

兼具輕便和營養(yǎng)特質的健康零食,正成為“隨手養(yǎng)生”場景的明星產品。調查顯示,83%的消費者主動調整飲食預防疾病,消費者更偏好“營養(yǎng)添加”和“少糖無糖”的健康化零食。

泛Z世代成為健康消費的主力軍,說明年輕人對健康的訴求越來越強烈。實際上,隨著國民健康意識提升,健康的定義也發(fā)生了新變化,從原來的“不生病”升級成一種健康的生活方式。

另一大消費特征是,國潮的熱度迅速攀升。如果說國際大牌曾在上一代人當中掀起風潮,那么泛Z世代則為國潮癡迷。年輕人對待國風文化的態(tài)度,是國潮崛起的主因。漢服愛好者成規(guī)模增長、國風游戲用戶迎來井噴,國風音樂更是深受25歲以下年輕人的喜愛。

國貨消費品牌崛起的跡象近年來越發(fā)明晰。一方面,疫情進一步培養(yǎng)了消費者對本土品牌的認知與需求;另一方面,雙循環(huán)新發(fā)展格局的政策導向、生產資源的傾斜,也為國貨崛起提供了歷史性機遇。

從關注功能導向到關注文化體驗,從崇尚國際品牌到對本土品牌更加信任,可以說,以年輕人為主力的中國新消費市場,走在了一個消費多元化和個性化釋放的交匯口。

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更有趣、更細膩、更澎湃、更美好

面對年輕人消費訴求的轉變,紛繁多樣的消費貨品也呈現(xiàn)了共同的發(fā)展趨勢。從最初滿足功能性的耐用必需,到滿足虛榮心的LOGO崇拜,再到滿足內心的愉悅感,商品變得更有趣、更細膩、更澎湃、更美好。

年輕人的消費觀念為何悄然生變?

盒小馬負責人李賢認為,一是因為他們剛出生就有手機,這些智能設備對他們而言,就像空氣一樣自然存在,他們更愿意用智能設備實現(xiàn)消費需求。二是很多95后都是獨生子女,經濟背景、家庭條件都不錯,所以對飲食、健康營養(yǎng)、安全的追求比較高。三是95后有比較自由的空間,導致他們不太愿意被過多打擾,無論是用餐還是社交?！胺篫世代更希望你稍微離得遠一點,他們要有自己的空間,網(wǎng)點自取早餐就很符合這種需求。”

面對如潮的消費新勢力,品牌如何與他們構建情感連接、撬動持續(xù)消費?

新生代接觸多元信息,有著不同以往的品牌心智——容易被種草、樂意嘗鮮,對新品牌有著更強的偏好。他們對品牌的忠誠度降低,更愿意嘗試不同品牌,而不是對單個品牌多次復購,大品牌的老顧客維護難度增加。主動擁抱新生代消費者,增添年輕基因,將成為品牌面臨的長期課題。

謙尋控股聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO奧利認為,年輕人對產品價格沒那么敏感,但他們有特別的追求。他們不熱衷品牌、不熱衷于貴,他們熱衷于非常有個性的輸出和表現(xiàn),熱衷于分享、在社交媒體傳播。做有特色的產品、有溫度的產品是非常重要的事情。

來源：半月談