從“贊賞”功能升級淺析：微信公眾號如何挽留內容生產(chǎn)者？

今天上午，微信對于贊賞功能進行了升級和宣傳，他的贊賞對象由公眾號變?yōu)榱俗髡?。由于大量公眾號的用戶活躍度長時間處于衰退期，此次“贊賞”功能升級最終目的無非是想敲醒沉睡內容生產(chǎn)者。本文主要從它贊賞功能的升級來談談微信公眾號。

6月6日上午微信對“贊賞”功能升級進行宣傳，其最大的變化是從贊賞對象由公眾號變更為作者，今后免費轉載也有可能獲得贊賞收益。同時支持恢復iOS端打賞，其打賞金額直接到贊賞者微信賬戶期間不收手續(xù)費。仿佛在吶喊“創(chuàng)作者們快回來吧”

根據(jù)企鵝智庫《2017自媒體趨勢報告》中數(shù)據(jù)顯示顯示：自媒體每日新增信息越來越多，加上用戶碎片化信息消費方式，使閱讀具有較大的隨機性而缺乏粘性，不僅很多已關注的公眾號信息不一定會打開閱讀，打開閱讀的概率以及完整讀完一篇文章概率都依次遞減…..

現(xiàn)在來看看目前的整個微信公眾號主線流程：

一、核心業(yè)務

藍色部分是整個微信公眾平臺核心的發(fā)動機，由內容生產(chǎn)者輸出內容通過微信公眾號作為媒介傳遞給用戶，用戶反過來以留言點贊打賞來反饋給作者，促進整個微信公眾號體系正常運轉。

從本次贊賞升級上看，無非是給閉環(huán)的最后一到流程增加多了一環(huán)“打賞”，這是對原創(chuàng)作者最大的鼓勵，值得一提的是今后免費轉載也有可能獲得贊賞收益，最大程度支持和激勵原創(chuàng)作者。

下面看看公眾號另外2個核心業(yè)務。

二、運營加速器 1 號

內容生產(chǎn)者的優(yōu)質內容由公眾號信息流進行分發(fā)，可從而獲得了打賞收入，且符合一定的資格可開通流量主獲得額外的廣告收入，一定程度上也了激發(fā)和鼓勵作者提供持續(xù)優(yōu)質內容輸出。

同時微信公眾號提供原創(chuàng)保護機制及轉載和白名單操作，訂閱號app的上線也為作者提供更便捷的操作及互動，促進整個內容生態(tài)高速運轉。

三、運營加速器 2 號

根據(jù)用戶使用場景，不斷優(yōu)化給用戶更良好的體驗去瀏覽查看，增加用戶黏性和激發(fā)活躍度，期間不斷收集意見反饋，促進整個內容生態(tài)高速運轉。

四、猜測后續(xù)變化及趨勢

繼續(xù)豐富訂閱號app功能，本次贊賞賬戶的各種操作，應該很快會在訂閱號app里發(fā)布上線，此外編輯和發(fā)布可以使用視頻目前訂閱號app也不支持，想必在短視頻上繼續(xù)發(fā)力，該功能少不了。豐富內容生態(tài)，在原有的“公眾號消息列表”、“看一看”、“搜一搜”、“群聊及朋友圈”后繼續(xù)擴大公眾號文章出口。從爭奪用戶數(shù)量到爭奪用戶時間，作者的收入不僅僅只有打賞和廣告點擊，可能后續(xù)納入付費閱讀，最大化協(xié)助內容創(chuàng)作者持續(xù)生產(chǎn)高質內容。僅僅按公眾號首字母排序遠遠不夠，優(yōu)化公眾號列表分組管理，至于由用戶手動分類還是由微信公眾號進行分類在此不展開陳述。公眾號和小程序持續(xù)發(fā)酵流量互補。

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