線上休閑越來越精彩了

觀眾在長三角文博會現(xiàn)場觀看“云游敦煌之云采絲巾”展區(qū)展示的絲巾，現(xiàn)場還可掃描二維碼，用敦煌壁畫中的圖案設計絲巾。　　王 初攝（人民圖片）

浙江省杭州市富陽區(qū)東洲街道舉辦“味道山鄉(xiāng)·田園餐桌”云直播活動，用云直播、云旅游的方式讓網(wǎng)友感受山鄉(xiāng)味道。圖為工作人員在田園餐桌品嘗山鄉(xiāng)美食，并通過手機直播平臺進行“云直播”?！　⌒氯A社記者 徐 昱攝

在福建省泉州市鯉城法院家事文化館內，法官通過線上直播講解的方式為社區(qū)居民介紹展館的精彩內容。　　林 升攝（人民圖片）

從聽歌、看視頻、網(wǎng)上聊天，到看直播、“云旅游”、彈幕互動，人們的線上文化休閑越來越豐富。專家表示，供需兩旺的良好態(tài)勢下，線上文化休閑產(chǎn)品更要注重高質量發(fā)展。

開拓“云演出”新形式

防疫期間，線下文化休閑活動運營機構紛紛開啟數(shù)字化探索。無論是“云逛展”“云演出”還是“云旅游”，都成為線上文化休閑供給側創(chuàng)新、滿足用戶多元化需求的發(fā)展新方向。

“‘云旅游’‘云逛展’是特定環(huán)境下休閑需求釋放的替代形式?，F(xiàn)在消費者的決策更加成熟理性，‘云旅游’‘云逛展’有利于優(yōu)質資源的信息展示和傳播，是文旅行業(yè)‘售前服務’的創(chuàng)新舉措?！敝袊鐣茖W院《休閑綠皮書：2019~2020年中國休閑發(fā)展報告》撰稿人馮珺在接受本報記者采訪時表示。

據(jù)悉，國家大劇院去年推出“春天在線”“聲如夏花”“華彩秋韻”“冬日之約”四大系列線上演出。此外，面向海外平臺直播的“炎黃故事”“華韻盛典”等線上演出，吸引了近千萬海外網(wǎng)友觀看。記者了解到，國家大劇院的線上系列演出不僅展示其內容資源優(yōu)勢，還充分運用5G、8K等先進技術。

“線上演出傳播范圍廣、傳播速度快、影響面大、互動性強，是高雅藝術普及推廣的有效途徑，讓更多人特別是年輕觀眾能夠接受藝術的滋養(yǎng)和熏陶?！眹掖髣≡焊痹洪L宮吉成說，“對于藝術創(chuàng)作來說，線上演出不能只是線下的照搬，觀眾要通過鏡頭語言獲得更好的觀看體驗，因此需要藝術生產(chǎn)者在演出策劃和表演形式上有更多的創(chuàng)新和突破。國家大劇院每一場線上演出都充分聽取專業(yè)人士與廣大網(wǎng)友的建議，充分利用大劇院多姿多彩的藝術空間，開拓演出新形式、開辟傳播新方式，刷新聽覺與視覺的雙重體驗?！?/p>

許多博物館紛紛推出網(wǎng)上展覽，大量景區(qū)開通線上游覽，極大豐富了居民的線上休閑生活。例如敦煌研究院推出的微信小程序“云游敦煌”，不僅有圖片、文字和視頻介紹，還借助VR技術打造了“全景洞窟”功能，讓用戶線上身臨其境感受敦煌洞窟的魅力。

強化“走心”互動體驗

以互聯(lián)網(wǎng)為原生載體的線上文化休閑服務，大多集中在內容消費層面，如觀影、看劇和聽音樂等。隨著網(wǎng)絡技術的革新，內容資源和線上體驗決定了品牌黏性和用戶的忠誠度。

比如“網(wǎng)易云音樂”推出的“一起聽”功能上線后獲不少好評?！耙黄鹇牎蹦茏屜喔羟Ю锏陌閭H、好友在同一時間欣賞同一首歌，擁有“我耳機分你一半”的親密情感體驗，也能讓用戶與音樂志趣相投的陌生網(wǎng)友邊聽邊聊。界面上兩人距離和一起聽歌時長的顯示，讓用戶在欣賞音樂的同時多了幾分奇妙的心靈慰藉?！耙郧坝脩暨M行音樂分享時，更在意的是內容本身；而在‘一起聽’功能中，我們更在意的是一起聽的人，以及與對方一起聽音樂的體驗?！本W(wǎng)易云音樂相關負責人表示。

對于該功能獲得市場青睞的原因，馮珺認為“熟人社交元素的引入使‘聽音樂’成為情感聯(lián)結的紐帶，從而大大拓寬了APP的使用場景，激發(fā)了潛在的市場需求”。

專家表示，從各大音樂APP積極構建社區(qū)化的歌單和樂評，到視頻網(wǎng)站紛紛推出的“彈幕”功能，再到強調實時溝通互動的直播，線上休閑活動逐漸從關注內容，延伸為關注消費內容的“人”及其情感表達。線上休閑不再是個體孤獨的消遣活動，在虛擬世界也可以獲得真實的情感連接。

呼喚更多優(yōu)秀“爆款”

中國社會科學院旅游研究中心等發(fā)布的《中國國民休閑狀況調查（2020）》顯示，2020年，國民每日平均在線休閑時長達到了4.9小時，70.4%的受訪者傾向于認同休閑在生活中必不可少。此外，《休閑綠皮書：2019~2020年中國休閑發(fā)展報告》顯示，在線休閑提高了國民休閑的普及度。不同地區(qū)、年齡、收入和學歷的人群可能在線下休閑方面存在差異，但線上休閑限制較小，不同的人群基本可以實現(xiàn)使用相同的互聯(lián)網(wǎng)休閑資源。

線上文化休閑的社會影響力與日俱增，大眾對線上文化休閑產(chǎn)品也必然會提出更高的期待和要求。

“雖然現(xiàn)在線上的休閑方式越來越多，渠道也越來越豐富，但感覺有些內容只是‘為了線上而線上’，單純開一個視頻號或小程序作為線下的補充展示?！本W(wǎng)友小周說，“希望能看到更具創(chuàng)新性、能充分發(fā)揮線上獨有優(yōu)勢的內容?！?/p>

“消費者對于更富文化內涵的優(yōu)質休閑產(chǎn)品需求旺盛，對于制作不夠精良、缺乏獨特優(yōu)勢的產(chǎn)品與服務會表現(xiàn)出明顯的倦怠?！瘪T珺認為，線上文化休閑的供應方應摒棄“流量思維”和“流水線思維”，將更好地滿足高品質文化休閑需求作為產(chǎn)品開發(fā)及供給的立足點和出發(fā)點。

另外，近年線上文化休閑的用戶群明顯擴大，中老年群體的參與熱情大幅提高，需要行業(yè)拓寬產(chǎn)品開發(fā)的思路，滿足各年齡段受眾的實際需求。這也是行業(yè)發(fā)展更進一步的必經(jīng)之路。（本報記者 譚涵文）

來源：海外網(wǎng)