「單身狗」相親在云端

圖片來(lái)源@視覺中國(guó)

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“每逢佳節(jié)被催婚”，春晚一則小品名或多或少道出了中國(guó)萬(wàn)千適齡單身人士的心聲。小品中，芳齡28歲的茜茜為了應(yīng)對(duì)父母的催婚，已經(jīng)連續(xù)兩年雇了“假男友”上門。而這樣的博弈還在持續(xù)中，轉(zhuǎn)眼又到春節(jié)，二老給遠(yuǎn)道回來(lái)的茜茜拿橘子時(shí)，還不忘說(shuō)一句橘子甜是因?yàn)殛_全是“瓣”，提醒女兒要找另一半。

調(diào)查顯示，超6成單身男女有過被父母催婚的經(jīng)歷，更有4成表示臨近春節(jié)，父母催婚頻次有所增加。隨著靜態(tài)社交形態(tài)開始向動(dòng)態(tài)社交形態(tài)轉(zhuǎn)變，相親市場(chǎng)中的“視頻交友”也逐漸成為單身人士的優(yōu)先向。根據(jù)《2020年中國(guó)“云相親”中的單身小城青年情感調(diào)查報(bào)告》，4G以及5G技術(shù)為新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。有9成以上的單身小城青年認(rèn)同視頻相親方式，近5成人認(rèn)為視頻相親效果更好。

“上麥”即能實(shí)時(shí)面對(duì)面對(duì)話的形式，讓相親的距離感瞬間拉近。不過活躍在視頻相親平臺(tái)上的，始終是大批紅娘。一場(chǎng)相親活動(dòng)下來(lái)，既要介紹嘉賓資料，又要調(diào)節(jié)氣氛，插科打諢同時(shí)不忘謝禮物。在相親市場(chǎng)中，紅娘始終是一門好生意。

春晚小品：每逢佳節(jié)被催婚

47%男女認(rèn)為催婚有道理

今年在春節(jié)與西方情人節(jié)重疊的影響下，戀愛、相親以及催婚等相關(guān)話題熱度不減，一時(shí)間讓一群自嘲為“單身狗”們無(wú)處可躲。根據(jù)《春節(jié)前單身男女脫單情況調(diào)查》，超6成單身男女有過被父母催婚的經(jīng)歷，更有4成表示臨近春節(jié)，父母催婚頻次有所增加。

面對(duì)父母催婚，近半數(shù)（47.79%）單身男女表示父母催婚有一定道理，自己應(yīng)該抓緊時(shí)間找對(duì)象，3成對(duì)父母催婚行為采取隨便應(yīng)付的態(tài)度，并希望父母不要再催。此外，調(diào)查還顯示，2成單身男女表示因?yàn)榧胰舜呋楫a(chǎn)生過不回家過年的念頭。

“催婚到底在催什么”這一話題也沖上了微博熱搜，討論度超過兩萬(wàn)，閱讀量超6億。評(píng)論中作為子女的網(wǎng)友們大多認(rèn)為，父母催婚或出于攀比心、傳宗接代、希望子女老有所依等想法，“催的既是老一輩的傳統(tǒng)價(jià)值觀，也是長(zhǎng)輩的面子、談資、用來(lái)攀比和優(yōu)越感的博弈…唯獨(dú)和你的意愿無(wú)關(guān)，甚至連你的幸福都不重要?！蹦尘W(wǎng)友總結(jié)稱。

在被訪者中，大多90后都有過被父母催婚的經(jīng)歷，事實(shí)上她們并不抗拒交友，只是對(duì)于父母以結(jié)婚為目的的催促感到比較煩心。大學(xué)畢業(yè)一年的月月告訴新浪財(cái)經(jīng)，父母曾暗示過她關(guān)于找對(duì)象事宜，不過宥于工作環(huán)境所限并沒有機(jī)會(huì)接觸合適男生。因此，她嘗試過線下的狼人殺、密室逃脫等交友局，也用過soul、探探等網(wǎng)絡(luò)交友軟件。

像月月這樣的年輕人并不在少數(shù)，根據(jù)百度近日發(fā)布的《百度2021年味搜索大數(shù)據(jù)》，“云相親”的搜索熱度比上個(gè)春節(jié)升溫25%，一線城市年輕人的關(guān)注度遠(yuǎn)高于平均值。值得注意的是，關(guān)注相親的年齡整體下移，“95后”成“云相親”主力軍，25歲（1996年）的年輕人最關(guān)注。

付不起彩禮導(dǎo)致單身男多？

為了服務(wù)“云相親”新興主力軍，各大App也是卯足了勁。如果說(shuō)“不喜歡左滑，喜歡右滑”是二維交流基礎(chǔ)，那么在5G、短視頻等技術(shù)加持下，讓直播實(shí)現(xiàn)了從“帶貨”到”帶人“的轉(zhuǎn)變，上麥、打開前置攝像頭，兩個(gè)陌生人就可以0距離感得到相親的三維體驗(yàn)。

新浪科技梳理發(fā)現(xiàn)，可以將眾多視頻相親軟件歸為以下三大類，第一類是傳統(tǒng)的婚姻交友網(wǎng)站如珍愛網(wǎng)、世紀(jì)佳緣開通的直播功能，或者陌陌推出的“對(duì)對(duì)”軟件等；第二類是短視頻平臺(tái)快手、抖音等平臺(tái)孵化出的“紅娘”直播，專門解決情感問題；第三類則是新興視頻交友軟件，如“伊對(duì)”。

槿里心理創(chuàng)始人徐力認(rèn)為，線上婚戀發(fā)展源于技術(shù)的進(jìn)步以及大眾工作節(jié)奏的變化。“大家用于面對(duì)面社交的時(shí)間大大壓縮，線上可從用戶習(xí)慣上，年輕人會(huì)希望先線上看看有沒有眼緣、有沒有共同話題再見面，更重視感覺。”

隨機(jī)點(diǎn)開視頻相親軟件，對(duì)比傳統(tǒng)的文字交流，視頻直播確實(shí)更有沖擊力，效率也更高。例如在伊對(duì)軟件中，分為紅娘+男女嘉賓共三人的普通相親；一名或兩名紅娘+多名男女嘉賓自由連麥的七人相親以及需要申請(qǐng)才能進(jìn)入的專屬相親。

18歲的佳佳目前在廣州務(wù)工，大年初三下午她正嘗試通過軟件相親。視頻中的她身著睡衣，斜靠在床上，語(yǔ)氣輕松但是略顯羞澀，在與21歲四川男孩交流時(shí)，一直只露出半邊臉。相親過程中，佳佳都是處于較為被動(dòng)的一方，男方通過不斷提問來(lái)了解女方具體情況，不過這樣的對(duì)話并不會(huì)持續(xù)太久，每輪基本不會(huì)超過五分鐘。

佳佳并不是專業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播，而這樣有一搭沒一搭的拉家常吸引來(lái)了兩千多的觀看人數(shù)。閱覽大多相親直播可以發(fā)現(xiàn)，上麥的大多都是女生，無(wú)論是相親角還是網(wǎng)上交友，越是下沉的市場(chǎng)，女生數(shù)量就逐漸減少。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚分析稱，下沉市場(chǎng)單身男性居多的原因在于，第一受到重男輕女觀念影響，男性人數(shù)本身就較多；第二如今社會(huì)對(duì)結(jié)婚的要求越來(lái)越高，彩禮的風(fēng)氣在中國(guó)比較盛行?！霸谶@樣的情況下，我們看到了很多男性青年，由于付不起彩禮就因此單身下來(lái)，這在下沉市場(chǎng)是一個(gè)比較普遍的情況?！?/p>

視頻相親直播間

忙碌的紅娘

據(jù)悉，伊對(duì)App上活躍著4萬(wàn)多名紅娘，幫助單身人士交友和相親。在佳佳的相親環(huán)節(jié)中，也有一位月老的參與，但可能是男生且兼職的緣故，這位月老并沒有為佳佳的相親提供太多幫助，僅僅是在沒有男嘉賓時(shí)和佳佳聊天，以及每位男嘉賓下麥時(shí)提醒對(duì)方如果有意，可以加個(gè)好友。

視頻聊天，視覺效果會(huì)產(chǎn)生第一沖擊力，有面容姣好的嘉賓以及一個(gè)輕松活躍的直播氛圍意味著吸引更多的人氣。與佳佳形成對(duì)比的是紅娘未央的直播間，該直播間女嘉賓小文長(zhǎng)相柔美加上紅娘一套干凈利索的流程，相親氛圍節(jié)奏感明顯。上麥、告知雙方資料、進(jìn)一步信息溝通、了解雙方是否有意愿，每個(gè)嘉賓上麥時(shí)間不會(huì)超過一分鐘。與此同時(shí)，未央還需要插科打諢回答彈幕的問話以及感謝男嘉賓送出的禮物。

對(duì)于紅娘月老們而言，在直播中幫助相親對(duì)象完成贈(zèng)送虛擬禮物也是一項(xiàng)重要考核。每個(gè)活動(dòng)周期平臺(tái)會(huì)統(tǒng)計(jì)紅娘/月老在其主持的三方直播間內(nèi)撮合麥上用戶完成送禮物加好友的對(duì)數(shù)，累計(jì)為牽線對(duì)數(shù)，按照牽線對(duì)數(shù)的多少進(jìn)行排名獎(jiǎng)勵(lì)。因此在直播間中，也經(jīng)常能聽到主播問男女嘉賓是否合眼緣，男嘉賓給女嘉賓點(diǎn)個(gè)關(guān)注，送個(gè)玫瑰花之類的話術(shù)。

一位曾親身參與過快手相親的男生發(fā)文表示，在快手中報(bào)名相親分免費(fèi)和付費(fèi)，而行規(guī)通常是女生免費(fèi)，男生付費(fèi)?！懊赓M(fèi)的有兩種，一種是扣1就上，另一種需要發(fā)資料審核，所謂實(shí)名制，包括但不限于姓名、年齡、身高、體重、經(jīng)濟(jì)條件、擇偶條件，人生格言，還需要提交打碼身份證和戶口本。”

普通的付費(fèi)是消費(fèi)6快幣（0.6元）加入主播粉絲團(tuán)，進(jìn)階就是對(duì)上麥男士明碼標(biāo)價(jià)，從玫瑰花到告白氣球和跑車，禮物價(jià)格不等。該男生在文中表示，他看到的最嚴(yán)格全套流程包括，男孩子要先刷跑車報(bào)名，然后加管理員QQ提交資料，審核通過再去直播間扣1上麥。

某平臺(tái)虛擬禮物價(jià)格表：價(jià)值單位為珍愛幣，12元6個(gè)珍愛幣

對(duì)比傳統(tǒng)交友網(wǎng)站動(dòng)則上萬(wàn)的會(huì)員費(fèi)，低至一元上麥成本的視頻交友似乎顯得更為實(shí)惠。不過無(wú)論是線上還是線下，在相親市場(chǎng)中，展現(xiàn)財(cái)力是必不可少的環(huán)節(jié)，網(wǎng)站也相應(yīng)推出“守護(hù)榜”、“魅力小時(shí)榜”等功能，禮物刷的越多排名就越靠前，此外還有不少告白虛擬禮盒產(chǎn)品出售。而這也引起不少網(wǎng)友質(zhì)疑，是否打著相親幌子做直播？

徐力認(rèn)為，未來(lái)的網(wǎng)上婚戀趨勢(shì)會(huì)更加傾向于重社交、輕婚戀。很多青年在游戲、甚至大眾點(diǎn)評(píng)上都能找到伴侶?；閼倨脚_(tái)不能僅是增加營(yíng)收，更要從產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)方面創(chuàng)新?！艾F(xiàn)在的線下服務(wù)與10年前的婚介服務(wù)本質(zhì)并沒有太大區(qū)別，費(fèi)用卻大幅增長(zhǎng)。所以營(yíng)收的增長(zhǎng)并不能掩蓋行業(yè)長(zhǎng)期的問題。只有真正的產(chǎn)品創(chuàng)新，用戶體驗(yàn)的改善，才能有行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展?！?/p>