騰訊兩個月推七款社交APP，頻推新品擴展社交版圖

11月以來，騰訊在社交賽道上動作頻頻，先后推出了七款社交類APP，包括貓呼、輕聊、回音、有記、朋友、歡遇和燈遇交友；既有針對熟人或者陌生人社交的產品，又有匿名社交產品。

其中，“朋友”APP因其Logo與此前關停的“朋友網”相似，被認為是“朋友網”回歸，引發(fā)了廣泛的關注。不過，記者使用后發(fā)現，“朋友”在主要的功能設計上，并沒有獨特新奇的亮點功能，與騰訊此前推出的社交產品大體相似。

業(yè)內人士分析認為，從目前騰訊新近推出的產品形態(tài)來看，不論是“朋友”還是其他多款社交產品，都沒有過多的亮點展現。而此刻值得關注的問題是，當前正處于由5G、人工智能、VR等技術帶來的行業(yè)變革期，騰訊的社交焦慮能否通過頻出的產品得到緩解？

“朋友”回歸，戀愛、交友一網打盡？

據悉，“朋友”App的特色主要在實名社交、智能匹配以及精選動態(tài)。

在實名社交方面，朋友官方認證賬號“朋友”表示，會嚴格審核學校、公司信息，認證通過后，為用戶發(fā)放專屬身份標志，全心全意打造最真實的社交圈。

記者使用后發(fā)現，朋友App首頁底部菜單包括“遇見”、“圈子”、“聊天”和“我”。

“遇見”頁面，用戶需要完善資料并進行相關認證后才能開啟，隨后可以進行匹配設置，是想要“戀愛”、“交友”、“約運動”還是“出去浪”，其中的“允許被發(fā)現”功能可自行選擇開關。

在“圈子”頁面，可以根據“好友、同公司、同城”三大分類來瀏覽已發(fā)動態(tài)，動態(tài)內容以圖文、視頻為主，頁面布局與Instagram十分相似。此外，同城用戶還會顯示位置距離。

值得注意的是，朋友App用戶可以查看好友的“好友列表”，根據“讓用戶跟朋友的朋友交朋友!”的slogan，該款產品似乎致力于讓用戶更方便地認識朋友的朋友，以迅速拓展社交圈。

不過，填寫資料時，只能填寫目前在職單位，不能填寫以前就職單位和畢業(yè)院校。所以如果部分用戶想要尋找曾經的同學或同事，目前并不能滿足此類需求。

此外，記者注意到該款產品好友列表完全開放也引發(fā)了一些關注和討論。朋友APP信息的公開和QQ差不多，但程度上更加開放、速度上更加快。對于是否會侵犯隱私權或者帶來其他相關困擾，相關法律從業(yè)者對記者表示，隱私權是一種一旦公開就消滅的權利。用戶仍然擁有注銷賬號的權利。用戶發(fā)布個人動態(tài)可以稱得上是基于自己的意志公開了自己的信息，所以也就無所謂隱私權被侵犯。

此次“朋友”APP之所以引起較多關注，是因為其因Logo相似而被視為是早已停止運營的朋友網的“復活”。朋友網前身為“QQ校友”，2008年8月公測，2011年1月改名為“騰訊朋友”，7月5日更名為“朋友網”。

朋友網類似人人網，繼承了QQ社交關系鏈，是騰訊公司打造的真實社交平臺，為用戶提供行業(yè)、公司、學校、班級、熟人等真實的社交場景。它一度被認為是騰訊對標人人網而生的社交產品，不過，在人人網落幕后，朋友網也在2017年8月被停止服務和運營。

“朋友”內測二維碼一出現，就不斷在微信朋友圈流傳。不過就使用體驗來講，記者采訪了相關用戶，他們普遍表示，“朋友”并不是一款有創(chuàng)意的社交軟件，總體“交友”的基調不改，卻也沒有非用不可的理由。

挑戰(zhàn)者不斷入局，騰訊頻推新品擴展社交版圖

在社交這條賽道上，坐擁微信和QQ的騰訊是當之無愧的巨頭。騰訊公布的2019年第三季度業(yè)績顯示，2019年第三季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達11.51億，同比增長了6%。不過，隨著社交市場的爆發(fā)，阿里、字節(jié)跳動、搜狐等互聯網巨頭攜一眾中小企業(yè)也紛紛試水、不斷攪局。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2018年中國移動社交用戶規(guī)模為7.37億，預計未來兩年仍將穩(wěn)步增長，2020年有望突破8億人。

艾媒咨詢數據顯示，網民使用移動社交產品目的多樣，其中37.8%的受訪網民使用移動社交軟件的主要目的是獲取信息，其次是聊天解悶，占比為36.8%。擴大交際圈占比28.2%。

為了防御外部競爭，騰訊在社交賽道上動作頻頻，先后推出了多款具有社交屬性的產品。除了上半年推出的虛擬形象社交產品“卡噗”，11月以來，其更是一口氣推出七款產品，包括視頻社交APP“貓呼”、“高品質脫單”的戀愛交友產品“輕聊”、陌生人語音直播交友APP“回音”、主打記錄生活、開放式社區(qū)社交的“有記”、主打半熟人社交的“朋友”、視頻相親交友App“歡遇”及匿名情感社交產品“燈遇交友”。

投融資專家許小恒表示，高頻推出新產品背后，一方面來源于騰訊在社交領域被外部對手頻頻沖擊的現實。在整個社交賽道上，字節(jié)跳動、阿里，眾多互聯網頭部公司都在撒網布局，抖音、小紅書、火山小視頻等新社交服務與QQ、微信形成了錯位競爭，讓人們看到了社交服務市場的更多可能性。騰訊方面希望在社交服務領域探索更多新產品所做的嘗試，也是在穩(wěn)固自身行業(yè)地位。

另一方面，這也是源于騰訊內部居安思危，面對社交服務市場加速變化與競爭對手的步步緊逼，騰訊方面迅速調整，不斷進行內部發(fā)散式創(chuàng)新，也在一定程度上體現了騰訊對行業(yè)未來的多方布局。

根據《2020年中國社交類APP市場分析報告》，2019年多款面向年輕用戶群體的社交產品備受資本青睞，它們以新技術、新玩法、新場景等要素為切入點，搶占移動社交細分賽道。根據分析認為，資本向來較為重視年輕人市場，定位于00后、95后等年輕群體的社交產品更易收獲資本的支持，但資本的入局并非意味著這些社交產品未來道途坦蕩。

目前我國社交類APP市場主要由微信、QQ、微博等占據主要市場。近日“微信被默認成常規(guī)辦公軟件”登上微博熱搜，引發(fā)廣泛熱議。大多用戶表示，雖然微信方便溝通，但也易讓人生出生活工作分不清的感覺。不可否認的是，目前的主流社交軟件似乎越來越難以滿足用戶對于某些個性化、自由等的需求。

與此同時，業(yè)內人士分析認為，5G、人工智能、VR等技術的發(fā)展與變遷讓聲音、圖片、視頻等新型社交方式加快落地，以00后、95后為代表的年輕群體正在崛起，他們的社交需求呈現出新變化，這些因素的疊加有望觸發(fā)移動社交的變革。在此行業(yè)變革的重要窗口期，騰訊的社交焦慮又能否通過“朋友”的回歸、頻出的新品得到緩解？