音樂(lè)社區(qū)，帶你“邊聽(tīng)邊聊”

網(wǎng)易云音樂(lè)建設(shè)“云村”、蝦米音樂(lè)上線“音樂(lè)圈”、QQ音樂(lè)著力打造“撲通”社區(qū)、酷狗音樂(lè)憑借“圈子”讓人眼前一亮……近年來(lái)，許多在線音樂(lè)平臺(tái)紛紛打造自己的社區(qū)，以滿(mǎn)足用戶(hù)交流需求，增強(qiáng)用戶(hù)歸屬感，音樂(lè)社區(qū)越來(lái)越受到用戶(hù)青睞。

音樂(lè)社區(qū)亮點(diǎn)紛呈

打開(kāi)手機(jī)音樂(lè)軟件，欣賞一首自己喜愛(ài)的歌曲，在評(píng)論區(qū)留下此刻心情，再去音樂(lè)社區(qū)聆聽(tīng)愛(ài)樂(lè)者的經(jīng)典翻唱……對(duì)許多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，如今“聽(tīng)音樂(lè)”不僅是“聽(tīng)”，于共鳴處尋找知音也成為一種需求。

積極打造音樂(lè)愛(ài)好者交流圈的網(wǎng)易云音樂(lè)，曾憑借歌曲之下的評(píng)論區(qū)收獲了不少用戶(hù)。網(wǎng)易“云村”起步較早，如今已成為集音樂(lè)、短視頻、創(chuàng)作分享、情感表達(dá)于一身的綜合性音樂(lè)社區(qū)，以“瀑布流”形式出現(xiàn)的“云村廣場(chǎng)”，為音樂(lè)愛(ài)好者創(chuàng)造了一個(gè)表達(dá)交流并以此記錄生活的陣地。Mlog（即Music log，音樂(lè)日志）這種融合多形式于一體的音樂(lè)創(chuàng)作體驗(yàn)，更讓用戶(hù)成為“云村”的積極建設(shè)者。

不少音樂(lè)平臺(tái)采取多種創(chuàng)新舉措，力圖打破社區(qū)內(nèi)容同質(zhì)化。如酷狗圍繞音樂(lè)、直播、原創(chuàng)音樂(lè)基地等系列產(chǎn)品，致力于打造一站式音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，為用戶(hù)提供以“聽(tīng)看唱聊”為基礎(chǔ)內(nèi)容生態(tài)的全場(chǎng)景音樂(lè)社交體驗(yàn)。除了“音樂(lè)+直播”“音樂(lè)+K歌”“音樂(lè)+圈子”等模式，酷狗也在扶持直播音樂(lè)人開(kāi)展線上音樂(lè)會(huì)，實(shí)現(xiàn)在線音樂(lè)與社交娛樂(lè)的良性循環(huán)。

今年7月，QQ音樂(lè)全新社區(qū)板塊“撲通”正式推出。平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“撲通”本質(zhì)是一個(gè)以音樂(lè)為起點(diǎn)的音娛興趣交流圈，它將年輕用戶(hù)喜愛(ài)的明星娛樂(lè)話題以及影視綜藝等和音樂(lè)生活相關(guān)的興趣領(lǐng)域有機(jī)整合在一起，旨在構(gòu)建“同好興趣交流”生態(tài)。

讓共同愛(ài)好者“相見(jiàn)”

“音樂(lè)+社交”的玩法，為音樂(lè)平臺(tái)增添了情感特質(zhì)。網(wǎng)易云音樂(lè)首席執(zhí)行官朱一聞表示，情感的傳遞與交流是人類(lèi)行為的本性，網(wǎng)易云推出“音樂(lè)+社交”的概念，正是希望用戶(hù)不只是欣賞音樂(lè)，也能夠在音樂(lè)中實(shí)現(xiàn)交流。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，音樂(lè)所承載的感性表達(dá)天然具有能夠引發(fā)共鳴的因子。音樂(lè)社區(qū)滿(mǎn)足了用戶(hù)的社交需求，如同一架架橋梁，切入和串聯(lián)起了不同用戶(hù)間共同的情感需求。由此，用戶(hù)留存度、對(duì)音樂(lè)App的忠誠(chéng)度都能得到提升。

以蝦米音樂(lè)圈的“趴間”特色音樂(lè)社區(qū)為例，用戶(hù)可以在“趴間”扮演DJ的角色，邀請(qǐng)微信、微博、釘釘和蝦米好友進(jìn)入“趴間”，與一起聽(tīng)歌的用戶(hù)暢聊歌曲和人生。據(jù)悉，蝦米音樂(lè)“趴間”人氣值較高的原因在于其核心互動(dòng)人物的凝聚力更強(qiáng)，且音樂(lè)選擇獨(dú)具特色。

為了提高用戶(hù)對(duì)“撲通”的歸屬感，QQ音樂(lè)也正在努力打造更為活躍的交流氛圍，不管是樂(lè)迷、粉絲，還是泛娛樂(lè)用戶(hù)，都能在這里找到自己的專(zhuān)屬“小組”?？峁穭t借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析與智能推薦，讓共同愛(ài)好者“得以相見(jiàn)”。

專(zhuān)家指出，這些多元化的互動(dòng)玩法，在不斷沉淀更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也持續(xù)提升用戶(hù)的全方位音樂(lè)體驗(yàn)，讓音樂(lè)社區(qū)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，像熱門(mén)小組榜、成員活躍榜等興趣排名，能有效激發(fā)和提升用戶(hù)的成就感和榮譽(yù)感。

激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出

搭建音樂(lè)社交平臺(tái)，也為音樂(lè)創(chuàng)作者提供了更廣闊的發(fā)展空間?？峁芬魳?lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，這種以多方共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，搭建起包括音樂(lè)機(jī)構(gòu)、音樂(lè)人與用戶(hù)在內(nèi)的音樂(lè)社交生態(tài)，不僅為用戶(hù)提供了更完整的音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)，也為音樂(lè)人打開(kāi)了音樂(lè)作品的更多展示渠道。

在音樂(lè)社區(qū)，每個(gè)人都可以是內(nèi)容的發(fā)布者。例如，申請(qǐng)成為酷狗音樂(lè)人的用戶(hù)，可以獲得作品發(fā)布、推廣與變現(xiàn)的一站式服務(wù)，再借由“酷狗超人”的音樂(lè)社交平臺(tái)獲得更多粉絲的關(guān)注和互動(dòng)。堪稱(chēng)今年爆款歌曲的《少年》就是其中之一，由酷狗音樂(lè)人夢(mèng)然發(fā)布到平臺(tái)后，斬獲酷狗TOP500冠軍，引發(fā)大量關(guān)注。在QQ音樂(lè)“撲通”社區(qū)，用戶(hù)也擁有能夠深度參與“內(nèi)容共創(chuàng)”的平臺(tái)，諸多代入感較高的活動(dòng)有效提升用戶(hù)的參與積極性。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，平臺(tái)為創(chuàng)作者提供流量、資源等獎(jiǎng)勵(lì)，能夠進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，從內(nèi)容創(chuàng)作、分享、討論、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等多方面帶動(dòng)音樂(lè)社群氛圍，為每個(gè)用戶(hù)提供真正參與其中的機(jī)會(huì)。而平臺(tái)想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，關(guān)鍵還要看是否擁有獨(dú)特、忠誠(chéng)度高的社區(qū)文化，從而留住更多用戶(hù)。

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版