“上海名媛”背后的裝富產(chǎn)業(yè)鏈

作者魏婕 唐亞華 編輯黎明。

10月12日，一篇名為《我潛伏上?！懊隆比?，做了半個(gè)月的名媛觀察者》的文章在朋友圈刷屏。隨后，#上海名媛群#的話題霸榜微博熱搜，截至發(fā)稿，已有14.3億閱讀，12.5萬(wàn)討論。全國(guó)網(wǎng)民的注意力都被這群“明明看起來(lái)那么有錢(qián)，實(shí)際上卻這么寒酸”的上?！懊隆彼?。

按照文章的描述，這些所謂的“名媛”，交500元入群費(fèi)，懷揣著結(jié)交金融巨子的夢(mèng)想，為了打造顯貴人設(shè)，40個(gè)人拼單一間寶格麗酒店，6個(gè)人拼單麗思卡爾頓的雙人下午茶，甚至還能接受群里姐妹穿了兩天的二手Gucci絲襪，堪稱(chēng)共享經(jīng)濟(jì)的另一種實(shí)踐。

盡管上海麗思卡爾頓和寶格麗酒店回復(fù)媒體稱(chēng)并未發(fā)現(xiàn)“拼單”情況，為這篇文章的真實(shí)性打上了一個(gè)問(wèn)號(hào)，但由“名媛”話題所引發(fā)的討論仍在發(fā)酵。

深燃調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“上海名媛”背后，是一條精彩紛呈的“裝富”產(chǎn)業(yè)鏈。從5.99元的炫富實(shí)拍圖和文案，到98元修改朋友圈定位、帶你跑遍全球的軟件，再到1599元/人的形象改造約拍，只要想裝富，總能找到符合你心理價(jià)位的方式。

總有那么一些人，硬凹“名媛闊少”的人設(shè)、省吃?xún)€用地裝富，其目的歸結(jié)起來(lái)不外乎換取資源和變現(xiàn)。今天，深燃就帶你看看這場(chǎng)“搏一搏，單車(chē)變摩托，裝一裝，摩托變豪車(chē)”的裝富游戲。

01 豪車(chē)背后的奢華人生幻想

鳥(niǎo)類(lèi)為了求偶，會(huì)把艷麗的羽毛展示給對(duì)方，也會(huì)四處收集亮晶晶的東西放在窩里，吸引異性的注意。在這一點(diǎn)上，裝富達(dá)人和這些鳥(niǎo)像極了。

為了讓心儀目標(biāo)注意到自己，朋友圈里的“名媛闊少”曬豪車(chē)、美景、美食、珠寶、私人飛機(jī)......什么吸引人就展示什么，即使這樣的生活并不屬于他們。

阿杰是一家整形醫(yī)院的銷(xiāo)售，剛工作沒(méi)多久的他在七夕前痛下血本，借錢(qián)、分期、刷信用卡買(mǎi)了一輛奔馳E級(jí)轎車(chē)，加上內(nèi)飾、保險(xiǎn)，花了近50萬(wàn)元。也許這個(gè)價(jià)格在“名媛”眼里不算什么，但已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了阿杰的經(jīng)濟(jì)承受能力。上個(gè)月為了還車(chē)貸，他還向村里種地的爺爺借了4000塊，但他有自己的算盤(pán)。

“九月中旬到十月底是整形的黃金恢復(fù)期哦，百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)接送，趕快聯(lián)系我吧”，“國(guó)慶計(jì)劃：變美、暴富”，“有了這么完美的身材，還愁過(guò)不上好日子嗎？”這些充滿誘惑力的文案配圖，是各式各樣的豪車(chē)或整容后的美女穿戴著奢侈品的照片。

阿杰表示，有些朋友圈里的圖片是他在小紅書(shū)上找的

來(lái)源 / 受訪者供圖

作為整形顧問(wèn)，阿杰的主要工作就是吸引女孩們來(lái)做整形。阿杰在朋友圈里一遍遍地“誘惑”她們——做了整形，變美了，就可以找到好工作或吸引有錢(qián)男人，過(guò)上開(kāi)豪車(chē)的生活。

如果“撩”到了目標(biāo)顧客，他還會(huì)開(kāi)著自己的奔馳帶顧客去醫(yī)院面診，更能堅(jiān)定顧客做整形的決心。

來(lái)源 / 阿杰朋友圈截圖

阿杰說(shuō)，并不是每個(gè)銷(xiāo)售都愿意像他這樣花真金白銀買(mǎi)輛豪車(chē)，他的同事就會(huì)從小紅書(shū)上找豪車(chē)圖片發(fā)在朋友圈吸引顧客，其背后的邏輯是一樣的。

他們接觸到的有整容意向的顧客，大多都是想著能通過(guò)改善容貌來(lái)改善自己經(jīng)濟(jì)條件的女生。豪車(chē)實(shí)拍圖與她們的這種心理一拍即合。

來(lái)源 / 阿杰朋友圈截圖

另一名醫(yī)美顧問(wèn)馨兒說(shuō)，有錢(qián)人喜歡好看的，好看的就要整形，自己的顧客里就有奔著嫁給有錢(qián)人來(lái)整容的，最后也成功如愿了。

當(dāng)然，光是美麗的臉龐也撐不起“名媛”的奢華生活，硬件必須得跟上?！皭?ài)馬仕Kelly25奶昔白，下周見(jiàn)男人要背，最好來(lái)三個(gè)姐妹拼單，1500一個(gè)月，一人350，多出的100我來(lái)出?！睋?jù)刷屏的文章描述，“名媛”們租包約會(huì)、租法拉利拍照，甚至?xí)蚕硪浑p二手Gucci絲襪——“我只有23號(hào)去深圳穿，其他時(shí)間都是你的?！?/p>

來(lái)源 / 網(wǎng)絡(luò)

這些拼單“名媛”的目的很明確 ——釣金龜婿?！伴_(kāi)始我盯上了一個(gè)戴理查德的弟弟......后來(lái)我又盯上個(gè)戴金勞（金裝勞力士）的弟弟”，文章中稱(chēng)。

除了整形醫(yī)院銷(xiāo)售，在裝富大潮中，微商這一弄潮主力必然不會(huì)缺席。他們逛4S店不買(mǎi)車(chē)、拉橫幅拍完照就走的操作大家已屢見(jiàn)不鮮，各種奔馳、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷被強(qiáng)行“喜提”。

據(jù)央視新聞報(bào)道，微商從業(yè)者打造高端朋友圈，主要是為了塑造“加入微商，走上人生巔峰”的形象，讓潛在的消費(fèi)者對(duì)微商的生活方式產(chǎn)生認(rèn)同，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任，還可以吸引朋友圈里感到“心動(dòng)”的好友入伙。畢竟，誰(shuí)不想發(fā)發(fā)朋友圈、賣(mài)賣(mài)面膜就過(guò)上“開(kāi)寶馬 ，簽大單，隨手買(mǎi)幾個(gè)奢侈品包包犒勞自己”的生活呢？

“上海名媛”的話題一火，閑魚(yú)上就有人火速掛出188元上海名媛群，降低了入門(mén)費(fèi)，當(dāng)深燃詢(xún)問(wèn)該群是干什么的時(shí)候，賣(mài)家表示：“剛建群只有十幾人，主要是AA制高端聚會(huì)、蹦迪、旅行、下午茶拍照之類(lèi)?！?/p>

來(lái)源 / 閑魚(yú)APP截圖

02 做“名媛闊少”的一萬(wàn)種方式

只要想裝富，有一萬(wàn)種方式滿足你。

入門(mén)級(jí)打造人設(shè)的方式，是在淘寶或閑魚(yú)上批量購(gòu)買(mǎi)照片和文案。

深燃在閑魚(yú)上以“朋友圈展示”、“白富美素材”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，提供裝富圖片的店家不少，價(jià)格從5.99元-100元不等，文案多為“豪車(chē)、別墅，高檔生活，拍照視頻加聲音”，“女神、白富美照片，名牌包包化妝品，豪車(chē)美景酒店任你使用，讓別人羨慕你”。

來(lái)源 / 閑魚(yú)APP截圖

深燃買(mǎi)了一份售價(jià) 6.99元的曬富圖，掃了商家發(fā)來(lái)的網(wǎng)盤(pán)二維碼，瞬間打開(kāi)了紙醉金迷的奢華世界大門(mén)。里面內(nèi)容極其豐富，你可以在捷克愛(ài)上大豬肘，在法國(guó)酒莊品紅酒，在大理洱海邊思考人生，在美國(guó)紐約帝國(guó)大廈賞夜景，在泰國(guó)海灘邊品嘗大龍蝦，還可以在人均消費(fèi)1978元的烏鎮(zhèn)阿麗拉酒店與閨蜜共進(jìn)下午茶。

深燃購(gòu)買(mǎi)的曬富圖內(nèi)容極為豐富

來(lái)源 / 百度網(wǎng)盤(pán)截圖

從圖片到文案，這6.99元的服務(wù)透著兩個(gè)字——“貼心”。日常單品圖把一個(gè)白富美的吃穿住行都想到了，法拉利、奧迪、寶馬、保時(shí)捷換著開(kāi)，迪奧的口紅、香奈兒的香水、勞力士的表、寶格麗的項(xiàng)鏈隨心買(mǎi)。文案也是覆蓋各種場(chǎng)景，有逛街、吃飯、旅行時(shí)發(fā)的、下雨時(shí)發(fā)的、甚至還有“聽(tīng)周董新歌說(shuō)好不哭”時(shí)發(fā)的，妥妥地打造出一個(gè)有錢(qián)有趣的“名媛”形象。

深燃購(gòu)買(mǎi)的曬富圖里連文案都配好了

來(lái)源 / 百度網(wǎng)盤(pán)截圖

文件里還贈(zèng)送了“挽回前任攻略”、“如何跟喜歡的男生聊天” 。買(mǎi)完之后閑魚(yú)買(mǎi)家還告訴你，“確認(rèn)收貨送現(xiàn)金炫富照片”。

不過(guò)，買(mǎi)圖文有個(gè)缺點(diǎn)——沒(méi)法把自己融入進(jìn)那些奢華的氛圍里。畢竟，如果本人長(zhǎng)期不出鏡，沒(méi)法更有信服力地維持形象，這時(shí)，進(jìn)階服務(wù)——專(zhuān)業(yè)的形象改造約拍就來(lái)了。

想去哪拍，就去哪拍，裝富旅拍。這種專(zhuān)門(mén)提供炫富拍攝的商家，行話叫“展示面拍攝 ”。攝影師團(tuán)隊(duì)會(huì)去主要城市巡回拍攝，行話叫“城市計(jì)劃”。比如攝影師在去北京之前，會(huì)在微信公眾號(hào)發(fā)布文案，介紹拍攝行程、發(fā)之前拍好的樣片——在“大褲衩”對(duì)面的酒店豪華套房中注視著熙攘的人群、面對(duì)“大褲衩”健身、胡同街拍等。

來(lái)源 / 公號(hào)“樹(shù)生展示面”推送

深燃聯(lián)系到了一家名為“樹(shù)生展示面”的拍攝機(jī)構(gòu)，工作人員稱(chēng)，省錢(qián)一點(diǎn)的做法就是“等我們開(kāi)計(jì)劃的時(shí)候你選個(gè)城市來(lái)就行了”，每次接待人數(shù)在6人以?xún)?nèi)，成本更高的是定制化服務(wù)，客戶(hù)選定地點(diǎn)，攝像團(tuán)隊(duì)跟拍。

樹(shù)生展示面收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

來(lái)源 / 公號(hào)“樹(shù)生展示面”推送

扎堆在同一個(gè)地方拍照，不怕撞圖嗎？“每次計(jì)劃，同一地點(diǎn)調(diào)色都不同，為的就是不讓別人看出來(lái)是批量生產(chǎn)的?！?/p>

深燃點(diǎn)開(kāi)其公眾號(hào)“樹(shù)生展示面”，里面“發(fā)展理念”一欄，是一條名為“不到三天，我被五百個(gè)正妹加爆了”的推送，文中稱(chēng)，女生在篩選約會(huì)對(duì)象時(shí)，會(huì)根據(jù)朋友圈來(lái)定位男生的形象和價(jià)值，朋友圈就是展示面。推送中還用拍攝學(xué)員與女生的聊天記錄說(shuō)明展示面的魅力，“凌晨加的當(dāng)天就管你叫寶貝”、“訂好酒店等我”。

來(lái)源 / 公號(hào)“樹(shù)生展示面”推送

另外一家拍攝機(jī)構(gòu)向深燃介紹稱(chēng)，1599元/人，含個(gè)人拍攝需要的服裝、場(chǎng)地費(fèi)，服務(wù)包含個(gè)人穿搭、形象指導(dǎo)，拍攝時(shí)形態(tài)肢體動(dòng)作指導(dǎo)，每人每場(chǎng)景至少精修3-6張照片。

該商家的商品詳情介紹顯示，“展示面”是現(xiàn)在社會(huì)必備的社交名片，“無(wú)論你求職應(yīng)聘，升級(jí)社交圈層，還是玩轉(zhuǎn)陌陌、探探等社交軟件，優(yōu)質(zhì)體面的展示面名片，絕對(duì)讓你事半功倍。”

來(lái)源 / 淘寶截圖

哪些人群需要用到展示面？

展示面商家的宣傳頁(yè)面中就明明白白地告訴你了——“微商、網(wǎng)紅、商人、白領(lǐng)、帥哥、美女”。對(duì)裝富有需求的人群雖然各異，但核心目的不外乎兩點(diǎn)：拉客戶(hù)、擇偶。

來(lái)源 / 淘寶截圖

翻看評(píng)論區(qū)，用戶(hù)曬圖并反饋：告別了屌絲氣質(zhì)，炸翻了朋友圈，還有人評(píng)價(jià)“人生第一次體驗(yàn)法拉利，服務(wù)很好”。

來(lái)源 / 淘寶截圖

展示到位了，進(jìn)入實(shí)際約會(huì)見(jiàn)面階段，就用到經(jīng)濟(jì)版裝富途徑了——拼團(tuán)共享奢侈品。就像“上海名媛”文里說(shuō)的那樣 ，租愛(ài)馬仕包，接手姐妹的二手絲襪，去見(jiàn)心儀的那個(gè)他。

在把異性當(dāng)做獵物的產(chǎn)業(yè)鏈上，這些商家的服務(wù)堪稱(chēng)一條龍全包，拍攝、情感咨詢(xún)、服裝全產(chǎn)業(yè)鏈滲透。深燃了解到，上述樹(shù)生展示面不僅提供拍攝業(yè)務(wù)，還有形象改造以及代聊的線上業(yè)務(wù)，“年費(fèi)型用戶(hù)，隨時(shí)問(wèn)隨時(shí)答”，甚至還將業(yè)務(wù)延伸到服裝業(yè)，推出自有服裝品牌。

03 為什么要“拼命裝富”？

“我們都是急性子，無(wú)利不起早，講究的是空手套白狼?！蓖跛吩凇锻鎯旱木褪切奶防锏倪@句話，用來(lái)概括這些裝富達(dá)人的心態(tài)最恰當(dāng)不過(guò)。

網(wǎng)紅已經(jīng)把這條“凹人設(shè)、釣金龜”的路子走通了。潘瑋柏公布戀情時(shí)，王思聰就出來(lái)爆料，“Amy姐還是厲害，身邊兩員大將，一位嫁給天王郭富城，一位嫁給潘瑋珀，太有實(shí)力了”。

網(wǎng)友經(jīng)過(guò)一輪深扒發(fā)現(xiàn)，上述兩位男明星的結(jié)婚對(duì)象——方媛和Luna宣云，極有可能來(lái)自同一個(gè)“天王嫂培訓(xùn)班”，手把手教人經(jīng)營(yíng)人設(shè)，組織成員去網(wǎng)紅餐廳打卡、放生動(dòng)物、烘焙插花。有的相同場(chǎng)景換人輪流拍照，像滑雪照這樣看不清表情的照片，多位網(wǎng)紅直接原封不動(dòng)曬出。其常用套路也在網(wǎng)上廣泛流傳：整容、經(jīng)營(yíng)人設(shè)、混入大咖圈、修成正果官宣。

“套路”是個(gè)閉環(huán)。想實(shí)現(xiàn)階層躍升的人們會(huì)被豪車(chē)圖片所營(yíng)造出的奢華生活幻想所吸引，而他們自己也會(huì)通過(guò)發(fā)一些自己經(jīng)濟(jì)承受能力范圍之外的圖片告訴目標(biāo)擇偶對(duì)象，“我和你一樣有錢(qián)”，“我們是一個(gè)圈子的人”。

心理學(xué)專(zhuān)家吳悠向深燃解釋了打造人設(shè)、裝富背后的心理學(xué)原理。

她提到，很多人喜歡打造人設(shè)，跟心理學(xué)上的“心理投射”有關(guān)。心理投射，是指每個(gè)人很容易將自己的情感、沖動(dòng)、愿望歸結(jié)在另外一個(gè)人身上。越是上層社會(huì)的人，越看中門(mén)第，也就是門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)。

來(lái)源 / 深燃在閑魚(yú)上購(gòu)買(mǎi)的炫富圖

其次，“首因效應(yīng)”認(rèn)為，對(duì)于不熟悉的人，如果你在初次見(jiàn)面就主動(dòng)和Ta溝通，表現(xiàn)出友善、真誠(chéng)、親切的一面，容易給對(duì)方留下好印象。如果展示出是“名媛”做派，別人就會(huì)給你打上這樣的標(biāo)簽，并在內(nèi)心建立深刻印象。即使后面出現(xiàn)了什么不合理的事實(shí)，也很難改變你在對(duì)方心目中的印象，他還會(huì)自動(dòng)給你找理由，合理化這些事。

還有一個(gè)是“同體效應(yīng)”，也就是自己人效應(yīng)。社會(huì)心理學(xué)家紐卡姆曾有一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)說(shuō)，彼此態(tài)度和價(jià)值觀越是相似的人，相互之間的吸引力就越大。相似性是人際交往很重要的吸引因素。很多人看到所謂“名媛”的朋友圈，就會(huì)覺(jué)得是同類(lèi)人，可以深交。

“網(wǎng)紅就是運(yùn)用人的這些心理將自己商品包裝化。要做自己人，就是要有共同之處，這就是為什么他們喜歡在下午茶、高檔場(chǎng)所的拍照的原因?！眳怯普f(shuō)。

來(lái)源 / 深燃在閑魚(yú)上購(gòu)買(mǎi)的炫富圖

不過(guò)，凹人設(shè)的裝富圖除了會(huì)引來(lái)網(wǎng)友的群嘲，還有更危險(xiǎn)的功能，就是可能成為詐騙的誘餌。

此前有媒體報(bào)道，2020年5月，浙江杭州臨安警方破獲一起靠朋友圈包裝實(shí)施集資詐騙的案件，26歲的嫌疑人盧某在兩年時(shí)間里，以朋友圈“奢華”的包裝，吸引40名被害人，進(jìn)而通過(guò)編造投資項(xiàng)目詐騙1400多萬(wàn)元。

深燃以“朋友圈包裝”為關(guān)鍵詞在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，有多起通過(guò)上述方式實(shí)施詐騙的判決。其中，有公司組織員工通過(guò)微信偽裝成一個(gè)“白富美”，在微信朋友圈炫富、展示虛假投資收益。后通過(guò)添加客戶(hù)為好友，向客戶(hù)推薦公司理財(cái)投資平臺(tái)，當(dāng)客戶(hù)把錢(qián)打入公司賬戶(hù)后，便將對(duì)方刪除，不再聯(lián)系。上述行為經(jīng)某第三方交易平臺(tái)的轉(zhuǎn)賬鏈接，通過(guò)支付寶、微信、銀行卡進(jìn)行轉(zhuǎn)賬，錢(qián)直接進(jìn)入公司銀行賬戶(hù)，但實(shí)際上并不存在所謂的產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)投資。

在“拼單名媛”和“旅拍闊少”的眼里，婚姻與戀愛(ài)就是個(gè)明碼標(biāo)價(jià)的市場(chǎng)，美貌對(duì)應(yīng)金錢(qián)，資源互換資源，真心最不值錢(qián)。殊不知，當(dāng)你在套路別人的時(shí)候，別人也給你布下了套路。層層套路之中，“拼單名媛”或許碰巧還會(huì)和“旅拍闊少”相遇，上演一出黑吃黑的戲碼。

*題圖來(lái)源于微博@方媛Moka，圖文無(wú)關(guān)。應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中吳悠、阿杰、馨兒為化名。

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