微信生態(tài)就業(yè)者不走尋常路，90后建視頻號(hào)內(nèi)容矩陣，失聰姑娘轉(zhuǎn)型手帳達(dá)人

一個(gè)自稱“古典自媒體人”的女孩，在錯(cuò)過抖音、快手等短視頻平臺(tái)的流量風(fēng)口后，靠著微信視頻號(hào)迎來轉(zhuǎn)機(jī)，建起50個(gè)視頻號(hào)的內(nèi)容矩陣；同樣在“微信生態(tài)”中探出新路的“手帳達(dá)人”，靠著在線知識(shí)付費(fèi)授課和公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，為自己攢下可觀的手術(shù)費(fèi)……

她們都是“微信生態(tài)就業(yè)者”。最近，騰訊微信公布，2020年微信生態(tài)蘊(yùn)含的就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到3684萬個(gè)，同比增長(zhǎng)24.4%。微信生態(tài)中的小程序、企業(yè)微信、微信支付等產(chǎn)品能力孕育出不少新職業(yè)新工種，比如，小程序開發(fā)運(yùn)營(yíng)等工作機(jī)會(huì)超過780萬個(gè)，2020年初新上線的微信視頻號(hào)也在視頻拍攝、直播帶貨等領(lǐng)域產(chǎn)生超百萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

微信生態(tài)也造就了這屆年輕人中越來越多“不打工人”。排隊(duì)購(gòu)買網(wǎng)紅食品的 “萬能人”，幫室內(nèi)設(shè)計(jì)師尋找新型材料和物美價(jià)廉的軟裝家具的“尋材人”，這些聞所未聞的新職業(yè)者，熟練地運(yùn)用線上工具發(fā)揮特長(zhǎng)，形成私域流量。記者采訪的兩名“微信生態(tài)就業(yè)者”，也在各自領(lǐng)域走出一條不同尋常的職業(yè)道路。

“古典自媒體人”90后女孩，自帶流量組建50個(gè)視頻號(hào)

“總要一個(gè)人熬過所有的苦，才會(huì)成為在大風(fēng)大浪面前波瀾不驚的那個(gè)人”“好的愛情是兩個(gè)人相互圓滿，而不是一個(gè)人的委曲求全”……

“90后”姑娘小北的微信視頻號(hào)，特別適合在午夜時(shí)分細(xì)品。她用淡淡的溫柔的聲音，訴說自己的經(jīng)歷與故事，配上一段vlog（視頻網(wǎng)絡(luò)日志），看似漫不經(jīng)心，卻是一種潤(rùn)物細(xì)無聲的開導(dǎo)，鼓勵(lì)人們努力做更好的自己、談一場(chǎng)舒服的戀愛或是做一個(gè)自律的人。許多用戶把她的視頻號(hào)當(dāng)作“情感樹洞”，總是在評(píng)論區(qū)寫下自己的苦悶與困惑。

最火的一條短視頻，來自于一名粉絲的情感問題私信，標(biāo)題是“女孩長(zhǎng)大了是沒有家的”，播放量440萬+、點(diǎn)贊數(shù)10萬＋、每天播放量30萬+。她用自己的故事告訴那個(gè)女孩，人生哪有什么退路，父母不是、婚姻不是，唯有自己的能力才能成為底氣，先“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”才能“靈魂挺拔”。

一個(gè)年輕姑娘，怎么會(huì)有這么多故事及感悟？小北來自南方一個(gè)小山村，9年前連普通話都說不標(biāo)準(zhǔn)，大一那年用了一年時(shí)間苦練普通話，自學(xué)播音，就連睡覺都在聽電臺(tái)節(jié)目。一年后，她創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，在每天與聽眾的隔空交流中收獲快樂。畢業(yè)后工作了兩年，小北還是選擇了離職創(chuàng)業(yè)，開設(shè)情感類微信公眾號(hào)“小北”。一路走來，小北經(jīng)歷過失業(yè)、失戀、職場(chǎng)背叛和投資失敗，她把種種焦慮困惑轉(zhuǎn)化為“走心”文字，漸漸積累下300萬粉絲。

經(jīng)歷了圖文時(shí)代的流量紅利，小北覺得自己算得上“古典自媒體人”。當(dāng)2018年抖音、快手等短視頻平臺(tái)大火時(shí)，她錯(cuò)過了那個(gè)風(fēng)口，當(dāng)時(shí)她為了給公司積累資金而經(jīng)營(yíng)社群電商，在私域流量領(lǐng)域深耕。

直到視頻號(hào)的出現(xiàn)，小北終于彌補(bǔ)了遺憾。她翻看大量視頻號(hào)、迅速摸清玩法——基于微信而存在的視頻號(hào)，推薦機(jī)制是社交機(jī)制，最大的優(yōu)勢(shì)便是私域流量。相比于其他短視頻平臺(tái)，視頻號(hào)與朋友圈、個(gè)人微信號(hào)打通，引流更加直接。而9年擔(dān)任情感電臺(tái)主播、運(yùn)營(yíng)300萬粉絲公眾號(hào)、經(jīng)營(yíng)2年私域電商等經(jīng)歷，都為她開疆劈土打下了基礎(chǔ)，讓“冷啟動(dòng)”變得更容易。

去年3月，小北的視頻號(hào)“小北愛吃肉”終于開張了。新號(hào)定位清晰，繼續(xù)主攻情感類內(nèi)容，因?yàn)闊o論是圖文時(shí)代或短視頻時(shí)代，她認(rèn)為這始終是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一；她還將目標(biāo)用戶鎖定“85后”群體，后來她在微信公開課上聽微信團(tuán)隊(duì)分享了一種有趣現(xiàn)象，“85后”女性把視頻號(hào)當(dāng)成“公開的朋友圈”，當(dāng)“90后”為相親苦惱時(shí)，許多“85后”已經(jīng)在為家庭、婚姻和工作而焦灼不安，短視頻成了他們尋求共鳴與傾述的渠道。這也驗(yàn)證了她沒有選錯(cuò)路——有質(zhì)量的“心靈雞湯”和情感生活內(nèi)容，是早期視頻號(hào)的引流擔(dān)待。

最難的是從0到1這個(gè)開始。小北埋頭深耕內(nèi)容，當(dāng)時(shí)正值疫情最嚴(yán)重期間，她的公司尚未復(fù)工，沒拍攝過短視頻經(jīng)驗(yàn)的她，從頭學(xué)起，獨(dú)自一人摸索腳本創(chuàng)作、拍攝、剪輯、后期等等。一條視頻內(nèi)容，從構(gòu)思、創(chuàng)作到發(fā)布，往往需要2-3天，她形容這個(gè)創(chuàng)作過程就像“小學(xué)生寫作文”。

但她很快有了自己的風(fēng)格——以三段式呈現(xiàn)視頻內(nèi)容，開頭是粉絲私信或身邊事，中間是自己的故事，結(jié)尾進(jìn)行主題升華，撥絲抽繭、情感遞進(jìn)。在視頻號(hào)平臺(tái)，有的博主為漲粉日日更新而導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，但小北堅(jiān)守內(nèi)容質(zhì)量，更新頻率為每周2-3條，每條短視頻都經(jīng)過反復(fù)修改打磨。

她還給自己制定漲粉小目標(biāo)：0-1k，快速給賬號(hào)定位，打出標(biāo)簽；1k-5k，輸出內(nèi)容，適當(dāng)制造爆款；5k-1w，正式出圈成為博主，持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容；1w-10w，深耕內(nèi)容，吸引粉絲進(jìn)入私域，形成良性推薦閉環(huán)。視頻號(hào)的發(fā)展節(jié)奏如她所預(yù)期，從2020年9月開始接到第一條廣告開始，很快從每月一條發(fā)展到一個(gè)月檔期全滿，廣告主多為大眾熟知品牌，有SKII、DR鉆戒、安慕希、云南白藥牙膏等等，如今“小北愛吃肉”已變現(xiàn)數(shù)十萬元。

目前，小北的公司簽約50多名視頻號(hào)博主，創(chuàng)建50多個(gè)矩陣賬號(hào)，覆蓋生活、情感、時(shí)尚、美妝等垂直領(lǐng)域，有1/3的賬號(hào)陸續(xù)變現(xiàn)，其余還在養(yǎng)號(hào)中。她規(guī)劃成立短視頻內(nèi)容孵化MCN機(jī)構(gòu)，把辛苦而寂寞的內(nèi)容創(chuàng)作長(zhǎng)久持續(xù)下去。她的感悟或許對(duì)許多視頻號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者有所啟發(fā)：“定位決定天花板，興趣決定長(zhǎng)久度，行動(dòng)決定紅利期。一定要找到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，才可以長(zhǎng)期穩(wěn)定輸出內(nèi)容?！?/p>

失聰姑娘線上開“效率手帳”課，3年為自己賺30萬手術(shù)費(fèi)

還有一個(gè)年輕女孩的微信創(chuàng)業(yè)故事，或許更加打動(dòng)人心。麥子為了湊夠做人工耳蝸的30萬元手術(shù)費(fèi)，開始在微信生態(tài)中創(chuàng)業(yè)，不但花了三年時(shí)間達(dá)成所愿，反而讓她徹底蛻變得更強(qiáng)大。

麥子出事前，從沒聽說過可怕的突發(fā)性耳聾。那是一種突然發(fā)生、原因不明的感音神經(jīng)性聽力損失。2015年，麥子從四線小城到上海工作，做的是財(cái)務(wù)，人生理想不過結(jié)婚生子。那年年底，她感冒了，睡了一覺醒來，發(fā)現(xiàn)左邊的耳朵聽不到，右耳聽力也有所下降。醫(yī)生說，突發(fā)性耳聾治愈率高達(dá)70%，但她卻屬于治不好的30%。后來，她給聽力下降的右耳配上助聽器，世界又一次變得清楚而充滿希望。

奈何好景不長(zhǎng)。半個(gè)月后，麥子的媽媽因?yàn)榘變?nèi)障需要?jiǎng)邮中g(shù)，麥子前后忙碌了一個(gè)月，直到手術(shù)做完的那天，她才好好睡了一覺。想不到第二天起床，發(fā)展右耳也聽不到聲音了。

跑遍上海和周邊城市的三甲醫(yī)院，麥子最后確定的只有一件事，那就是她再也沒有恢復(fù)聽力的可能。醫(yī)生建議她做人工耳蝸植入手術(shù)，但好的耳蝸需要30萬元左右，且不在醫(yī)保報(bào)銷范圍內(nèi)。

這對(duì)于月薪5000元左右、去掉治療費(fèi)和房租幾乎分文不勝的她來說，簡(jiǎn)直是天文數(shù)字。當(dāng)時(shí)麥子很低落，渾身充滿負(fù)能量，許多朋友只能遠(yuǎn)離她，媽媽則勸她回老家找家福利工廠上班，可麥子在心里說，還想在上海堅(jiān)持下去，試一試自己賺錢。

麥子最初寫公眾號(hào)，只是為了讓心情好轉(zhuǎn)。她當(dāng)時(shí)很喜歡做手帳，就在公眾號(hào)上教授做手帳的方法，圖文并茂，頗有意思。期間她認(rèn)識(shí)了一位教別人寫文案的老師，便用手帳為那名老師的學(xué)員規(guī)劃學(xué)習(xí)時(shí)間，提高聽課效率。通過幫助老師做公眾號(hào)排版和社群運(yùn)營(yíng)，她似乎看到微信公眾號(hào)領(lǐng)域變現(xiàn)的一絲微光。

她開始通過公眾號(hào)做效率手賬課程。線上授課對(duì)于失聰?shù)娜藖碚f十分艱難，她需要一名配音人員課程內(nèi)容都“讀”出來，因此必須把所有課程細(xì)節(jié)都寫下來，包括每一個(gè)語氣詞，每一個(gè)需要停下發(fā)紅包互動(dòng)的時(shí)間點(diǎn)。

因?yàn)槁牪坏铰曇?，一切都要付出成倍?jīng)歷。比如，麥子所有的微信運(yùn)營(yíng)技能都是自學(xué)得來的，別人可以通過線上課程學(xué)習(xí)，她得先錄下來，用軟件轉(zhuǎn)成文字，再去慢慢消化。再比如，做手帳的圈子會(huì)組織不少線下活動(dòng)，一般主辦方會(huì)提供一張桌子，讓手帳達(dá)人講解制作方法，但所有這些活動(dòng)她都無法參加，失去許多機(jī)會(huì)。

盡管無比艱難，但麥子還是堅(jiān)持開了數(shù)十期效率手帳課，累計(jì)學(xué)員超過5000名。知識(shí)付費(fèi)課程為她帶來每個(gè)月兩三萬元的收入，最多時(shí)一個(gè)月能賺六萬元。除此之外，她還幫助企業(yè)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)并進(jìn)行社群管理。2018年5月，麥子成立了線上工作室，2018年年底攢下10萬元錢，2019年4月攢到20萬元，2020年3月已經(jīng)有了可以做手術(shù)的30萬元。

當(dāng)麥子每個(gè)月的微信副業(yè)收入達(dá)到5萬元時(shí)，她才選擇辭職。麥子說，沒辭職前，她每天過得非常辛苦，除了完成本職工作以外，利用一切時(shí)間做副業(yè)。中午休息的一小時(shí)用來做排版和做運(yùn)營(yíng)，下班后把地鐵車廂當(dāng)成第二個(gè)辦公室，拿著手機(jī)寫稿子。“說實(shí)話，每天回到家我都筋疲力盡，特別想躺在床上。但如果我睡著了，手術(shù)不知道要拖到什么時(shí)候，我就起來干活，忙到夜里12點(diǎn)?！蹦莻€(gè)時(shí)候，她每天工作時(shí)間是上班8小時(shí)、下班8小時(shí)，這種狀態(tài)持續(xù)了一年多。

麥子還發(fā)現(xiàn)，她認(rèn)識(shí)的許多創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的變化總是過于敏感過于焦慮，他們頻繁參加各種活動(dòng)，一年到頭奔波在找客戶的路上。 她反而很少有這種焦慮，因?yàn)槁牪坏蕉詣?dòng)屏蔽掉許多外界信息，反而可以竭盡全力把產(chǎn)品做好。

如今的麥子，已經(jīng)通過手術(shù)重返有聲世界，當(dāng)上收入穩(wěn)穩(wěn)的自由職業(yè)者。她通過微信公眾號(hào)、視頻號(hào)和微博等渠道，把興趣愛好變成工作，她通過分享“效率手帳”技能、高效學(xué)習(xí)方法等等，每天都在漲粉。

欄目主編：張奕 文字編輯：欒吟之

來源：作者：欒吟之

本文來源：上觀新聞