華高萊斯：倉(cāng)敷美觀——一座活著的日本文創(chuàng)博物館

作者/牛姍姍

在日本，有一個(gè)我國(guó)文創(chuàng)愛(ài)好者必去的地方，那里有最小眾、最有調(diào)調(diào)的各種文具。而在日本人心中，這里同樣逼格十足，隨便一家店鋪都要比MUJI要高到不知道哪里去。這個(gè)地方就是隱藏在瀨戶內(nèi)海的倉(cāng)敷市美觀地區(qū)。

圖片來(lái)源：1/6圖片工作室

倉(cāng)敷市隸屬日本岡山縣，位于高梁川與瀨戶內(nèi)海的交界，成立于1928年4月1日，是西日本地區(qū)為次于大阪市的主要工業(yè)城市。

倉(cāng)敷市和倉(cāng)敷市美觀地區(qū)地理位置，圖片來(lái)源：Google Maps

早在三百多年前的江戶時(shí)代，倉(cāng)敷市就憑借自身地理位置的優(yōu)勢(shì)，依托倉(cāng)敷川便利的水運(yùn)條件，肩負(fù)著港口物資運(yùn)輸?shù)闹匾蝿?wù)。日照充足，物產(chǎn)豐富的倉(cāng)敷被選為首都江戶（東京）的主要糧倉(cāng)，定期將優(yōu)質(zhì)的稻米和棉花通過(guò)瀨戶內(nèi)海海路運(yùn)輸，運(yùn)往江戶供皇城使用，故得名“倉(cāng)敷”。

美觀地區(qū)是倉(cāng)敷川畔與鶴形山腳間占地面積約13.5公頃的一片古建筑區(qū)，這里是日本人氣最旺的旅游區(qū)之一，被日本國(guó)民評(píng)選為“日本第一的商屋街”，而中國(guó)人更愛(ài)把這里稱作為日本版的“周莊”。

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各式各樣的文具店和雜貨鋪，其實(shí)只能算是倉(cāng)敷美觀地區(qū)深厚歷史文化底蘊(yùn)的冰山一角。在這里，無(wú)論是街道、建筑，還是店鋪、商品，無(wú)時(shí)無(wú)刻無(wú)處不散發(fā)著濃郁的本地文化氣息；而支撐著地區(qū)發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，則代表了倉(cāng)敷美觀獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)和文創(chuàng)基因，甚至也是日本獨(dú)特產(chǎn)業(yè)文化的縮影。

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倉(cāng)敷美觀，堪稱“一座活著的日本文創(chuàng)博物館”。

倉(cāng)敷美觀的“面子”——“最本土”與“最西洋”碰撞出的文藝火花

作為東亞最先西化的國(guó)家，東方文化與西方文化的碰撞與融合，構(gòu)成了日本文化獨(dú)有的特色。而倉(cāng)敷美觀地區(qū)的形象魅力，以及基于這種魅力而打造出的全息化體驗(yàn)，則是這種特色文化的完美詮釋。

1.看——構(gòu)建視覺(jué)沖擊，建筑就是打動(dòng)力

倉(cāng)敷美觀地區(qū)躲過(guò)了戰(zhàn)爭(zhēng)的炮火，既留下了江戶幕府時(shí)代的傳統(tǒng)建筑，也保存了開(kāi)國(guó)后的明治、大正時(shí)代西式建筑。這種“和洋共存、日西融合”的特色街區(qū)，將古老和新穎融合在一起，散發(fā)出屬于倉(cāng)敷獨(dú)特的風(fēng)采。

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1979年，倉(cāng)敷美觀地區(qū)入選日本“國(guó)家重要傳統(tǒng)建筑保存地區(qū)”?？梢哉f(shuō)，整個(gè)區(qū)域的建筑和街區(qū)，就是帶給游人的第一眼打動(dòng)力。這里江戶時(shí)代繁榮的水鄉(xiāng)風(fēng)貌一如往昔，沿岸白壁黑瓦，小河垂聊，至今仍保留著大板車往來(lái)的石板路胡同，與白墻土倉(cāng)融為一體的舊街景，充滿日本傳統(tǒng)之美。

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到了明治初期，隨著紡織業(yè)興起，倉(cāng)敷逐漸發(fā)展成了以倉(cāng)敷紡織株式會(huì)社為核心的紡織中心。曾經(jīng)的港口商都加上后期的紡織中心，使得倉(cāng)敷地區(qū)各大富商、豪邸頻現(xiàn)；同時(shí)，受到當(dāng)時(shí)西洋文化的影響，大量西洋建筑陸續(xù)建起，其中最有代表性的是仿照希臘神殿風(fēng)格的日本第一個(gè)西洋美術(shù)館——大原美術(shù)館。除此之外，還有大正時(shí)期的洋風(fēng)建筑：倉(cāng)敷町役場(chǎng)、一枚巖的中橋、考古館等等，處處充滿了日西融合的獨(dú)特韻味。

2.買——放大產(chǎn)業(yè)符號(hào)，帶著文化買買買

除了近年來(lái)異軍突起的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，倉(cāng)敷最傳統(tǒng)的紡織業(yè)在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，也深受外來(lái)文化影響。在這種影響下誕生的產(chǎn)物，就是目前倉(cāng)敷紡織業(yè)的象征——牛仔褲。

從江戶時(shí)期開(kāi)始，倉(cāng)敷地區(qū)就廣泛種植棉花；明治時(shí)期倉(cāng)敷市紡織業(yè)迅速發(fā)展；進(jìn)入昭和時(shí)代，倉(cāng)敷地區(qū)生產(chǎn)了全國(guó)70％的學(xué)生服裝；到了20世紀(jì)60年代，更誕生了日本的第一條國(guó)產(chǎn)牛仔褲?，F(xiàn)在倉(cāng)敷是日本牛仔的主要生產(chǎn)中心，其帆布行業(yè)約占國(guó)內(nèi)產(chǎn)量的70％。

倉(cāng)敷牛仔褲和帆布因其絕佳的品質(zhì)贏得人們的歡迎，而對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他們絕不僅僅止步于“產(chǎn)品品質(zhì)”。

1）設(shè)立專營(yíng)購(gòu)物街和博物館，買的“明明白白”

2014年，倉(cāng)敷市在美觀地區(qū)專門建設(shè)了“倉(cāng)敷牛仔布街” （“Kurashiki Denim Street”），分為兒童與女子大廳，男士大廳，雜項(xiàng)大廳和外賣角四大部分。還建立了牛仔褲博物館，展示各個(gè)時(shí)代的牛仔褲，舊縫紉機(jī)和海報(bào)等有價(jià)值的材料，并以易于理解的方式介紹牛仔褲的歷史和生產(chǎn)過(guò)程。

2）豐富產(chǎn)品類型，再次標(biāo)定地域特性

眾所周知，生產(chǎn)牛仔褲的布料又被叫做丹寧布（Denim），而丹寧布一般也只用在制作牛仔服裝或配飾上，而倉(cāng)敷卻將丹寧布與日本特色的服裝相融合，創(chuàng)造出了以丹寧布為主要原料的“牛仔和服”，成為倉(cāng)敷的獨(dú)特產(chǎn)品，火遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

3）提取產(chǎn)業(yè)符號(hào)，牛仔元素的“神展開(kāi)”

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在體現(xiàn)牛仔褲這個(gè)產(chǎn)業(yè)符號(hào)上，倉(cāng)敷人可以說(shuō)是下足了心思。倉(cāng)敷人巧妙地將代表牛仔褲的顏色牛仔藍(lán)（Denim blue）提取了出來(lái)，應(yīng)用在了大量設(shè)施和產(chǎn)品上。最具代表性的就是倉(cāng)敷獨(dú)有的“牛仔冰激凌”，“牛仔包子”，“牛仔漢堡”等特色食品，這些特色食品大大滿足了當(dāng)代年輕人普遍的“獵奇”心理，受到了市場(chǎng)的強(qiáng)烈好評(píng)。

3.玩——挖掘日西資源，特色娛樂(lè)國(guó)際化

1）逛西洋美術(shù)館，品西方藝術(shù)魅力

大原美術(shù)館由紡織業(yè)巨頭大原孫三郎和藝術(shù)家兒島虎次郎在1930年聯(lián)手建立，是日本最早的以西洋美術(shù)為中心的私立美術(shù)館，里面收藏了格列柯，莫奈，馬蒂斯，高更，雷諾阿，畢加索和羅丹等世界級(jí)畫(huà)家和藝術(shù)家的作品，如埃爾·格列柯的 《受胎告知》、克勞德莫奈的《睡蓮》等。美術(shù)館內(nèi)不允許拍照，但貼心地為游客準(zhǔn)備了紙和筆，可以記下觸動(dòng)自己的那幅畫(huà)的名字和作者，待回家之后再細(xì)細(xì)品味。

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高大的希臘風(fēng)格建筑、琳瑯滿目的西方藝術(shù)典藏，讓人恍若身在歐洲。

2）游本土文化館，賞當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

倉(cāng)敷美觀地區(qū)聚集了眾多的小型博物館，展示了倉(cāng)敷獨(dú)具魅力的鄉(xiāng)土文化風(fēng)情。

倉(cāng)敷民間藝術(shù)博物館——倉(cāng)敷民藝館

倉(cāng)敷民藝館于1954年開(kāi)業(yè)，它是利用江戶時(shí)代下半期的米倉(cāng)改建而成，墻外壁是白色的瓷磚，墻壁厚20cm，充分考慮了火、風(fēng)、雨、防盜、防潮、使用和保護(hù)貨物各項(xiàng)因素，所以建筑本身也是民藝品。

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倉(cāng)敷民藝館是日本第二個(gè)建成的民藝館（第一個(gè)是東京東京駒場(chǎng)町的日本民藝館），展出著日本以及全世界的與日常用品相關(guān)的民間手工藝品，有世界各地的陶瓷器、漆器、木工藝品、石工藝品、紡織品、染織品等800多件展品。參觀時(shí)需要脫掉鞋子、換上拖鞋，這種樸實(shí)無(wú)華的日式生活風(fēng)格深受歡迎，讓人可以放松身心地去參觀。

桃太郎的機(jī)關(guān)博物館

據(jù)說(shuō)，日本古老傳說(shuō)中的桃太郎，就是活躍在倉(cāng)敷的人物，所以在此建立了日本只此一家的桃太郎機(jī)關(guān)博物館。

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博物館里陳列了桃太郎的浮世繪、連環(huán)畫(huà)劇等歷史資料。館內(nèi)隨處設(shè)有利用眼睛錯(cuò)覺(jué)的各種機(jī)關(guān)，類似密室逃脫般好玩。

日本本土玩具館

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1967年開(kāi)業(yè)的玩具館里，陳列著從江戶到昭和日本各地制造的民間玩具，5000個(gè)本地玩具根據(jù)主題分類并銷售。其中最有特色是“倉(cāng)敷玻璃”，倉(cāng)敷玻璃是倉(cāng)敷的代表工藝之一，是作為日常用品使用的手工吹制玻璃。在這里展出的展品都是倉(cāng)敷玻璃創(chuàng)始人小谷真三的作品。

4.吃——網(wǎng)羅日西美食，打造味蕾的盛宴

和菓子是日本最傳統(tǒng)的美食，在倉(cāng)敷美觀地區(qū)，不僅可以嘗到這種美食，還可以體驗(yàn)DIY制作。例如，當(dāng)?shù)刈钣写硇缘暮颓懽邮肿黧w驗(yàn)工坊“橘香堂”，在這里可以體驗(yàn)制作倉(cāng)敷名物“群雀餅”。

橘香堂，圖片來(lái)源：Wikimedia Commons@Nissy-KITAQ

先舀了一勺準(zhǔn)備好的制餅漿液，在烙餅板上倒成一個(gè)小圓餅的形狀，等接觸面烙好后，用手指勾動(dòng)一個(gè)角翻面，然后舀一勺紅豆餡料在餅中間，最后用手指將餅對(duì)折。整個(gè)過(guò)程會(huì)有店員在旁邊指導(dǎo)，大大增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感，得到了美食之外的收獲。

圖片來(lái)源：Wikimedia Commons@おんさき

此外，倉(cāng)敷美觀地區(qū)遍布著有情調(diào)的咖啡店、西餐廳、和甜品店，如昭和34年（1959年）開(kāi)業(yè)的咖啡館“CAFE EL GRECO”，以及昭和46年（1971年）開(kāi)業(yè)的“倉(cāng)敷珈琲館”等等，這些融合了日本、西方兩種風(fēng)情的“老昭和西式咖啡館”是這片地區(qū)文化交融的象征，而且其美食的品味也絕不會(huì)讓任何美食愛(ài)好者失望。

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倉(cāng)敷美觀的“里子”——圍繞膠帶構(gòu)建的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

行走在倉(cāng)敷美觀地區(qū)的街道中，最大的特色，除了處處白墻的唯美古建筑群以外，就是隨處可見(jiàn)的文具店，文具店中除了常見(jiàn)的筆、本等文具外，幾乎標(biāo)配版販賣的就是形色各異的貼紙膠帶，這也成為了對(duì)年輕人的一大吸引力。

如果說(shuō)“看、玩、吃、買”的全息化旅游體驗(yàn)是不斷吸引人們來(lái)到倉(cāng)敷美觀的“面子”，那么以膠帶為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，則是支撐整個(gè)地區(qū)繁榮發(fā)展的“里子”。

1.緊抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以特色突圍

說(shuō)到倉(cāng)敷美觀特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的形成，首先要了解日本文具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

隨著日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展及教育事業(yè)的大力發(fā)展，20世紀(jì)日本文具行業(yè)蓬勃發(fā)展，孕育了諸多全球知名的文具廠商。但到20世紀(jì)末期，經(jīng)濟(jì)泡沫破滅與人口增速放緩，使得日本文具行業(yè)進(jìn)入低迷狀態(tài)。根據(jù)日本“業(yè)界動(dòng)向（search.com）”網(wǎng)站發(fā)布的日本文具產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，文具產(chǎn)業(yè)在2005年-2011年處于震蕩下跌的趨勢(shì)，整個(gè)市場(chǎng)一片低迷；2012-2015年行業(yè)表現(xiàn)出了復(fù)蘇的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，但與其它行業(yè)相比，文具行業(yè)的規(guī)模、盈利以及增長(zhǎng)率仍處于中下游水平（在全部123個(gè)行業(yè)中，文具行業(yè)規(guī)模排79/123，年均收入排73/123,增長(zhǎng)率是55/123，盈利能力為64/123）。

如今，日本文具市場(chǎng)屬于成熟市場(chǎng)，品牌消費(fèi)觀念深入人心，市場(chǎng)集中度高，競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，細(xì)分及整體領(lǐng)域均有主導(dǎo)品牌。日本文具企業(yè)更重視加大海外OEM及海外擴(kuò)展。在產(chǎn)品生產(chǎn)銷售過(guò)程中，將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至生產(chǎn)成本較低的國(guó)家，而自己則主攻品牌運(yùn)營(yíng)、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，在精細(xì)化工和精密制造等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)下，逐步走向高端市場(chǎng)。

根據(jù)業(yè)界動(dòng)向網(wǎng)的相關(guān)分析，日本文具行業(yè)發(fā)展具備以下三大特質(zhì)：

從長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)來(lái)看，由于人口下降，出生率下降和IT設(shè)備的普及，國(guó)內(nèi)辦公領(lǐng)域的文具需求呈大幅下降趨勢(shì)。 為了應(yīng)對(duì)這些趨勢(shì)，大型的文具廠商都在向越南、中國(guó)、馬來(lái)西亞等海外市場(chǎng)開(kāi)拓。 生產(chǎn)高附加值、定制化的商品，開(kāi)發(fā)吸引消費(fèi)者注意力的有特色的產(chǎn)品。

而倉(cāng)敷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)巨頭MT（Masking Tape）和紙膠帶公司就是緊抓這些特質(zhì)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突圍的最杰出代表。

2.MT和紙膠帶，一場(chǎng)膠帶引領(lǐng)的生活美學(xué)熱潮

說(shuō)到膠帶紙，你能想到什么花色和用途？透明色，印出最底層的廣告紙？或是稍微有一點(diǎn)花色？用來(lái)粘合物體？還是用來(lái)修改錯(cuò)字？這些都o(jì)ut了！

看幾張MT和紙膠帶的圖片，來(lái)感受下時(shí)尚的生活方式。

膠帶貼出來(lái)的世界名畫(huà)《戴珍珠耳環(huán)的少女》，圖片來(lái)源：club.6parkbbs.com

簡(jiǎn)單的了解一下MT和紙膠帶的用途和成果，就不難理解為什么MT擁有眾多的迷妹粉絲。

1）從工業(yè)到美學(xué)，MT膠帶的創(chuàng)意來(lái)源

一切要從MT的生產(chǎn)工廠カモ井 (Kamoi) 加工紙株式會(huì)社說(shuō)起。Kamoi成立于1923年，最初是一家害蟲(chóng)控制粘合劑（捕蠅紙）生產(chǎn)商，之后發(fā)展到生產(chǎn)建筑業(yè)、汽車業(yè)、家具業(yè)的工業(yè)膠紙，但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有意識(shí)到它的彩色膠帶在建筑工地和汽車涂裝店之外有其他用途。

直到2006年，三位充滿生活情趣的剪貼簿和手工藝愛(ài)好者用Kamoi生產(chǎn)的膠帶制作了一本可愛(ài)小書(shū)，并反饋給Kamoi，希望能有更多色彩的膠帶應(yīng)用在日常生活中。這次偶然的機(jī)會(huì)為MT開(kāi)啟了“不僅為了黏貼”的更廣闊的視野，公司認(rèn)為通過(guò)添加誘人的色彩和設(shè)計(jì)，它可以將普通的一次性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兛梢杂脕?lái)點(diǎn)亮周圍環(huán)境的高級(jí)產(chǎn)品。

MT的膠帶不同于其它種類的文創(chuàng)膠帶，它將公司積累的豐富粘貼技術(shù)，創(chuàng)造性的與日本特有的“和紙”相結(jié)合，在提升膠帶品質(zhì)的同時(shí)也大大提升了膠帶的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

和紙——古代中國(guó)所發(fā)明的“紙”通過(guò)高麗傳到了日本后，以日本獨(dú)特的原料和制作方法產(chǎn)生了具有日本文化特色的紙張。

杉原紙，和紙的一種，圖片來(lái)源：zh.wikipedia@Tomomarusan

2）專注高端品牌，MT和紙膠帶風(fēng)靡世界

Kamoi于2008年開(kāi)始研發(fā)MT系列，聘請(qǐng)了平面設(shè)計(jì)師，到了該年11月，它已經(jīng)準(zhǔn)備推出20色的膠帶陣容。

Kamoi采用了高端品牌推廣新MT產(chǎn)品線的想法，專注于特別活動(dòng)并發(fā)布限量版產(chǎn)品，每年發(fā)布三次新產(chǎn)品和限量版產(chǎn)品，在舉辦的各種展覽中“人們對(duì)MT的多功能性感到驚訝”。

“在巴黎的一個(gè)展覽之后，歐洲各地的幾家博物館和專賣店都迷戀這種設(shè)計(jì)，開(kāi)始攜帶Kamoi膠帶，人們將其視為日本文化的延伸”，Kamoi消費(fèi)者部門的Okamoto Naoto介紹道?！霸谂_(tái)灣、北京、香港、上海也很受歡迎。與日本一樣，以鮮花，貓和其他可愛(ài)設(shè)計(jì)為特色的膠帶都很受歡迎，特別是在女性顧客中?！?/p>

MT作為文創(chuàng)膠帶行業(yè)的龍頭，銷售門店已經(jīng)遍布日本。而MT五周年推出的僅一款膠帶，在中國(guó)就有10萬(wàn)卷以上的銷售量，MT在海外的知名度也非常之高。

3）成功樹(shù)立世界級(jí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

MT的設(shè)計(jì)和質(zhì)量在國(guó)際上獲得很高的評(píng)價(jià)，成為了各種獎(jiǎng)項(xiàng)的常客。MT的“小紋鯊紋紅”在德國(guó)的《生態(tài)測(cè)試》雜志上獲得的評(píng)價(jià)等級(jí)為優(yōu)，達(dá)到了與孩子們愛(ài)玩的折紙同等的安全性，并且完全符合日本嚴(yán)格的食品衛(wèi)生法標(biāo)準(zhǔn)。另外，MT還取得了ISO144001認(rèn)證。經(jīng)過(guò)多年的努力，MT現(xiàn)已經(jīng)搭建起世界級(jí)的文創(chuàng)膠帶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

MT通過(guò)三大理念與行動(dòng)，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)坐第一

理念一：創(chuàng)意為魂，把握潮流前沿的創(chuàng)意是MT發(fā)展的不竭動(dòng)力

1）創(chuàng)意、設(shè)計(jì)是MT面對(duì)世界的態(tài)度

帶領(lǐng)MT和紙膠帶從工業(yè)用膠向文創(chuàng)膠帶突破的設(shè)計(jì)師居山浩二，被稱為MT之父。日本人很早便開(kāi)始探尋物品基本功能之外的其他屬性，關(guān)注起物品帶來(lái)的樂(lè)趣，居山浩二從2008年著手設(shè)計(jì)MT以來(lái)便一直在摸索和擴(kuò)展和紙膠帶的使用極限。目前，MT的很多嘗試都是關(guān)于視覺(jué)表現(xiàn)的，之后也會(huì)繼續(xù)嘗試其他的表現(xiàn)方式。

居山浩二認(rèn)為設(shè)計(jì)已成為一種思考方式，除了它的美學(xué)價(jià)值外，還應(yīng)該有其他價(jià)值，比如解決生活中的實(shí)際問(wèn)題。MT根據(jù)不同場(chǎng)景不斷地創(chuàng)作出不同的膠帶，保持著挑戰(zhàn)新事物的姿態(tài)，不斷給顧客帶來(lái)驚喜。而且MT希望給顧客更多的自我發(fā)揮空間，讓顧客自由的享受創(chuàng)意的過(guò)程。

2）藝術(shù)家們的加入，保證靈感創(chuàng)作的來(lái)源

為了保持創(chuàng)意，MT邀請(qǐng)了大量的藝術(shù)家合作，每當(dāng)靈感來(lái)襲時(shí)，必會(huì)超越表現(xiàn)的壁壘。富有個(gè)性的世界級(jí)插圖畫(huà)家、美術(shù)家及繪本作家們、代表日本品牌「min perhonen」的紡織品及三麗鷗卡通人物等，全日本以及海外設(shè)計(jì)師都樂(lè)于與MT合作推出別致而魅力十足的限量版和紙膠帶。

3）一年一個(gè)新系列，創(chuàng)意輸出不間斷

MT每年都會(huì)發(fā)布一個(gè)全新的系列，如2014年的Banded Masking Roll Sticker系列，是由“一張一張的貼紙重疊連接而成的膠帶”。獨(dú)特之處在于，膠帶可以根據(jù)自己的喜好，隨意黏貼。讓DIY又多了一份自由的愜意。

理念二：技術(shù)為本，突破技術(shù)難點(diǎn)，打造最優(yōu)質(zhì)的和紙膠帶是MT強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

MT和紙膠帶采用的紙不是一般的紙，而是叫做Washipaper（日本傳統(tǒng)紙）的日本和紙，它有長(zhǎng)纖維，薄而柔軟，受氣候影響（如濕度）較大，為了做到快速拉伸和收縮，需要調(diào)整機(jī)器的寬度，每天以毫米為單位進(jìn)行切割，MT制造部門的主管Furue說(shuō)這很難做到，但是被MT攻克。

MT系列的膠帶和工業(yè)膠帶有著相同的質(zhì)量水平，MT的膠帶是業(yè)內(nèi)公認(rèn)最好的，粘度可以保持10年之久。它薄且非常堅(jiān)固，可以反復(fù)貼反復(fù)撕且不留痕跡，用手即可撕斷，纖薄膠帶表面的細(xì)膩紋理極具“紙感”，方便在上面肆意揮灑寫(xiě)字，讓使用的人有非常大的發(fā)揮空間，個(gè)性極強(qiáng)，而且即使在粘貼后用水弄濕，也不成問(wèn)題。

為了讓人們充分了解MT的制作，并且滿足MT粉絲的追捧，每年MT會(huì)在官網(wǎng)開(kāi)放申請(qǐng)工廠見(jiàn)學(xué)的活動(dòng)，通過(guò)抽選，幸運(yùn)的粉絲可以得到參觀他們本部的機(jī)會(huì)。生產(chǎn)車間內(nèi)，工作人員會(huì)向參觀者詳細(xì)介紹和紙膠帶的生產(chǎn)切割過(guò)程，每一卷膠帶都需要經(jīng)過(guò)人工檢驗(yàn)，包裝。出了車間，是MT展廳，設(shè)有多個(gè)小屋，每個(gè)屋子都有不同的展示或者販賣活動(dòng)。

理念三：花樣營(yíng)銷，為MT的發(fā)展錦上添花

1）大面積使用，構(gòu)建膠帶的花花世界

MT曾和岡山縣限時(shí)合作，整整一個(gè)月，岡山縣都將沉浸在MT的海洋之中。岡山城外大膽地貼滿了繽紛的紙膠帶，岡山城內(nèi)也被MT膠帶大手筆的承包下了裝飾，內(nèi)部有展示和販賣活動(dòng)。岡山城外用繽紛的膠帶裝飾，城內(nèi)的供游客乘坐的游船也用膠帶裝飾，并且在岡山車站內(nèi)的特設(shè)了商店-mt KIOSK。

2016年，是MT和紙膠帶五周年展。在岡山倉(cāng)敷，被萌綠、湖藍(lán)&粉紅三個(gè)限定色膠帶包裹的JR列車、外墻裝飾著膠帶的大原美術(shù)館、膠帶色的人力車……連買來(lái)的水果布丁都是限定版MT色！這些膠帶不僅讓環(huán)境增光添彩，更讓這一產(chǎn)業(yè)符號(hào)與整個(gè)區(qū)域充分融合，形成了獨(dú)具魅力的生動(dòng)的產(chǎn)業(yè)展示面。

2）深耕本土，走出國(guó)門，雙管齊下

文章開(kāi)頭提到的倉(cāng)敷美觀受到人們熱烈追捧的各種雜貨店，里面最受歡迎的人氣產(chǎn)品就是MT的膠帶。MT專賣店遍布日本各大城市，其中，在倉(cāng)敷美觀地區(qū)的如竹堂，號(hào)稱是最多款最齊全的MT專賣店，MT膠帶種類至少400種以上，更有許多限定款。而且店內(nèi)有MT膠帶的免費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)，可以在指定的時(shí)間內(nèi)，任意用店鋪提供的膠帶制作屬于自己的紙扇。

除了深耕本土的專賣店，MT還有一項(xiàng)走出國(guó)門的制勝法寶——“MT ex”MT展。MT自2009年起便在東京、廣島、北京、上海等地舉辦各式膠帶展，而每次展覽的限定款都是粉絲期待的焦點(diǎn)。例如上海展上的熊貓款一經(jīng)推出便被一搶而空，據(jù)說(shuō)至今仍是粉絲渴求的絕版經(jīng)典。并且每次展會(huì)的布置也是人們的期待。

韓國(guó)MT展，圖片來(lái)源：flickr@Pip Lincoln

MT品牌已經(jīng)誕生12年，但是它的受歡迎程度并沒(méi)有減弱的跡象，和紙膠帶在文具圈、手帳圈、筆記本愛(ài)好者圈里非常受歡迎，而且越來(lái)越多的人加入到這些圈子。

專注的粉絲繼續(xù)通過(guò)在Instagram和其他社交媒體平臺(tái)上分享他們的原創(chuàng)作品來(lái)吸引新用戶。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，Kamoi的遮蔽膠帶已超越了它作為裝飾性文具產(chǎn)品的角色，成為自我表達(dá)的有力工具。

由工業(yè)用品到裝飾性文具產(chǎn)品再到自我表達(dá)的工具，MT牢牢的抓住了隨著時(shí)代變化，人們思想、追求、對(duì)生活品質(zhì)要求的變化?，F(xiàn)在的人們，向往精致美好的生活，無(wú)論是“真文藝”還是“裝文藝”，都希望展示給別人一個(gè)理想中最美好最精致的生活狀態(tài)。他們非常愿意將自己的創(chuàng)作展示給他人，贏得別人點(diǎn)贊和認(rèn)可，以此來(lái)區(qū)別自己與他人的不同。

同時(shí)，他們?cè)敢饣〞r(shí)間踐行這種美學(xué)生活方式，需要大量創(chuàng)作空間，來(lái)展示個(gè)性。MT正是抓住了人們的心理需要，深入客戶人心，并且MT用更高級(jí)的藝術(shù)創(chuàng)作，引領(lǐng)了這種生活方式，成為既順應(yīng)人心理需求又超前領(lǐng)跑的美學(xué)生活榜樣。

我想這就是MT膠帶大受歡迎的關(guān)鍵吧。所以，誰(shuí)說(shuō)“好看不能當(dāng)飯吃”，在這個(gè)精致的豬豬男（女）孩時(shí)代，顏值就是衣食父母！

當(dāng)然在高顏值美學(xué)背后，是不竭的創(chuàng)意創(chuàng)新和過(guò)硬的技術(shù)能力的強(qiáng)有力支持，這大概也是每一個(gè)行業(yè)發(fā)展的制勝之道。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)愈演愈烈的今天，希望都可以把這個(gè)最簡(jiǎn)單最樸實(shí)，每個(gè)人都知道的道理，踏踏實(shí)實(shí)用行動(dòng)做出來(lái)，不要被花花世界迷了眼。

結(jié)語(yǔ)

倉(cāng)敷美觀的“面子”和“里子”，共同構(gòu)建了該區(qū)域獨(dú)具特色的文化氛圍和環(huán)境魅力。一個(gè)區(qū)域的發(fā)展建設(shè)，不能僅僅注重外表的光鮮好看，更應(yīng)以產(chǎn)為核，把握市場(chǎng)規(guī)律，建立清晰明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，從而構(gòu)建自身可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能。

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